原標(biāo)題：小米商標(biāo)戰(zhàn)戳破雷軍人設(shè)？稱硬件利潤率不會(huì)超5％，今被曝超30％ 來源：AI財(cái)經(jīng)社
文 | AI財(cái)經(jīng)社 趙怡然
編 | 鹿鳴
本文由AI財(cái)經(jīng)社原創(chuàng)出品，未經(jīng)許可，任何渠道、平臺(tái)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。違者必究。
新年將至，萬象更新，小米公司卻不知為何，頻頻破財(cái)。
11月26日，由于未在廣告中清楚表示商品價(jià)格、質(zhì)量允諾等，小米公司遭北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款5萬元。同日，因排除消費(fèi)者解釋格式條款的權(quán)利，小米公司再度被罰7500元。
兩筆數(shù)額不多的罰金并未引發(fā)關(guān)注。真正令外界關(guān)注的，是12月30日，浙江法院網(wǎng)發(fā)布信息稱，杭州中院認(rèn)定小米公司擅用早有其主的“米家”商標(biāo)，構(gòu)成侵權(quán)。小米公司被判賠償擁有“米家”商標(biāo)的原告聯(lián)安公司1200萬元，并承擔(dān)原告維權(quán)開支10.4萬元。
而這已屬“優(yōu)惠價(jià)”。此前，聯(lián)安公司索賠7800萬元。據(jù)2019年第三季度財(cái)報(bào)，小米集團(tuán)第三季度凈利潤為34.72億元。相當(dāng)于整個(gè)小米集團(tuán)為原告打工2天。
宣判當(dāng)日，小米公司通過微博賬號(hào)“小米公司發(fā)言人”回應(yīng)，本次訴訟結(jié)果僅為一審判決，雙方商標(biāo)爭議仍待解決，小米公司還將提起上訴。
碰瓷敲詐還是以大欺小？
聯(lián)安公司與小米公司的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)始于2018年9月，期間聯(lián)安多次訴至法院，要求小米停止侵權(quán)并賠償。由于此前不乏先例，小米被判侵權(quán)成立后，不少網(wǎng)友質(zhì)疑，聯(lián)安公司是否惡意搶注商標(biāo)，碰瓷敲詐小米。
據(jù)天眼查信息，杭州聯(lián)安安防工程有限公司2003年成立，注冊(cè)資本1000萬元，主要銷售智能化、安防類系統(tǒng)設(shè)備。產(chǎn)品包括智能指紋門鎖、智能攝像機(jī)、可視對(duì)講門口主機(jī)、報(bào)警器等。且均冠有 “MIKA米家”商標(biāo)。
對(duì)于“碰瓷”一說，聯(lián)安方面顯得十分委屈。認(rèn)證為聯(lián)安公司的微博賬號(hào)“米家智能”稱， “MIKA米家”商標(biāo)于2011年提出申請(qǐng)，2012年核準(zhǔn)注冊(cè)。注冊(cè)有效期限至2022年12月6日。雖然公司規(guī)模很小，但期間一直經(jīng)營相關(guān)實(shí)際業(yè)務(wù)。
聯(lián)安方面還指出，小米宣布推出“米家”品牌，是在2016年。此后，小米公司陸續(xù)將“米家”商標(biāo)使用于米家無線開關(guān)、米家對(duì)講機(jī)、米家智能攝像機(jī)、米家煙霧傳感器報(bào)警器等共計(jì)十款商品上，并通過京東網(wǎng)、小米商城等渠道銷售。如今再于百度搜索“米家攝像機(jī)”“米家報(bào)警器”等關(guān)鍵詞，結(jié)果頁面均指向小米公司的米家產(chǎn)品。聯(lián)安認(rèn)為，這是對(duì)其商標(biāo)權(quán)的侵害。
對(duì)此，杭州中院認(rèn)為，小米被控侵權(quán)商品確與聯(lián)安商品相同或類似，商標(biāo)標(biāo)識(shí)亦構(gòu)成近似。由于小米公司規(guī)模較大，可能產(chǎn)生反相混淆，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為在前商標(biāo)使用人商品，來源于在后商標(biāo)使用人，或存在聯(lián)系。
杭州中院還強(qiáng)調(diào)，聯(lián)安公司并非搶注他人商標(biāo)，再提起訴訟，注冊(cè)“米家”商標(biāo)并無惡意。因此，注冊(cè)商標(biāo)在后且經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的小米未經(jīng)許可，借之廣泛宣傳銷售，有損在先注冊(cè)人權(quán)利，以及公平競(jìng)爭環(huán)境。
對(duì)此，《國際金融報(bào)》援引運(yùn)營商分析師付亮觀點(diǎn)稱，小米近年發(fā)展迅速，可能在商標(biāo)、專利等相關(guān)方面重視度不夠，這是歷史積累下來的問題。
小米方面則表示，雙方商標(biāo)爭議仍有待解決，公司將提起上訴。
利潤率30%引爭議
除是否存在侵權(quán)行為外，聯(lián)安與小米爭議的另一核心問題，是小米因被控侵權(quán)行為，獲利多少。而這直接關(guān)系聯(lián)安公司所獲賠償。
聯(lián)安公司訴至法院時(shí)主張，根據(jù)京東、小米商城等網(wǎng)站中顯示的銷量和評(píng)論數(shù)量，以及其售價(jià)計(jì)算，截至案件起訴日，銷售總額已經(jīng)達(dá)2.5億元。小米方面則并不認(rèn)同。
為查明銷量，杭州中院要求小米通訊公司、小米科技公司分別提交被控侵權(quán)商品的真實(shí)銷量數(shù)據(jù)。同時(shí)要求京東方面提交被控侵權(quán)商品在京東平臺(tái)上的銷售數(shù)據(jù)。
小米通訊公司提交數(shù)據(jù)顯示，被控侵權(quán)期間，被控侵權(quán)商品總銷量為5.8億余元；小米科技公司提交數(shù)據(jù)顯示，其銷售數(shù)據(jù)為3.2億余元。京東提交數(shù)據(jù)顯示的總銷量為7300余萬元。
據(jù)杭州中院計(jì)算，京東銷售涉案侵權(quán)商品的利潤率約在30%，小米方面除京東銷售渠道外，均為直營，利潤率顯然不應(yīng)低于作為中間商的京東的利潤率。據(jù)此確定，小米銷售涉案侵權(quán)商品利潤率不低于30%。
這一利潤計(jì)算方法隨即招致小米方面的強(qiáng)烈反對(duì)。
小米方面稱，2018年年報(bào)中已披露，小米硬件綜合稅后凈利潤率低于1%。盡管不同品類，凈利潤略有差異，但一審判決所言30%，顯然背離事實(shí)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，利潤率算法很多，且按不同方法計(jì)算，結(jié)果天差地別?！斑@次法院給出一個(gè)數(shù)字，大家都很感興趣。”
事實(shí)上，判決結(jié)果一經(jīng)公布，30%的利潤率便成為各方關(guān)注焦點(diǎn)，風(fēng)頭甚至壓倒侵權(quán)。
極致性價(jià)比一向是小米的標(biāo)簽，情懷更是雷軍主打的人設(shè)。AI財(cái)經(jīng)社曾報(bào)道，2018年，小米赴港上市前，雷軍公開承諾，小米綜合硬件凈利潤率永遠(yuǎn)不超5%，如有超出，超出部分全部返還給用戶。目擊者稱，當(dāng)天說出堅(jiān)持做“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”產(chǎn)品的雷軍，站在母校的舞臺(tái)上數(shù)度哽咽，圈粉無數(shù)。
但“綜合硬件凈利潤率”這一由小米獨(dú)創(chuàng)，對(duì)業(yè)內(nèi)人士、財(cái)務(wù)人員而言都十分陌生的概念，卻引起較大爭議。當(dāng)時(shí)多名手機(jī)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)企業(yè)想把硬件做到5%凈利潤率，不是想不想，而是能不能。榮耀總裁趙明也表示，國內(nèi)能達(dá)到這一水平的廠商鳳毛麟角?！熬臀覀兌?，能夠達(dá)到5%就已經(jīng)很開心了?！?/p>
因此有說法稱，“小米手機(jī)的凈利潤率確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到5％，但其他米家產(chǎn)品卻有可能比5%更高，如此綜合下來，提出了綜合硬件凈利潤率的概念。”
而從目前情況看，小米圍繞“米家”商標(biāo)展開的攻防戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束，結(jié)果如何，仍不可知。
