2021年已經(jīng)走過，在乘用車市場(chǎng)整體下行的大背景下，無論是豪華、合資還是自主車企都到來冷暖自知的境遇。2021年已經(jīng)來臨，我們不妨樂觀一些回顧過去一年的市場(chǎng)暖流，有哪些品牌的哪些車型在存量市場(chǎng)繼續(xù)收到消費(fèi)者追捧。
下面，我們以銷量為基礎(chǔ)，圍繞品牌、產(chǎn)品、細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)等維度選取了領(lǐng)克03、長安CS75 PLUS、哈弗F7、東風(fēng)本田思域、一汽豐田亞洲龍、上汽大眾帕薩特、一汽-大眾探岳、華晨寶馬X3、奔馳A級(jí)長軸距、奧迪A4L十款過去一年表現(xiàn)“最搶眼”的車型。
1.領(lǐng)克03
理由_轎車“國潮”擔(dān)當(dāng)，死磕思域，15萬級(jí)運(yùn)動(dòng)轎車新標(biāo)桿
自主品牌在轎車市場(chǎng)的生存環(huán)境一直比較惡劣，長期以來只有一款低附加值車型吉利帝豪能夠穩(wěn)定在轎車銷量榜TOP 10。不過，領(lǐng)克O3（11.38-22.88萬元）的出現(xiàn)似乎又讓業(yè)界看到了自主轎車崛起的另一條路徑，即年輕化、高端化、運(yùn)動(dòng)化。
從主打性能、操控的03+上市開始，慢熱的領(lǐng)克03開始進(jìn)入主流轎車陣營，在實(shí)現(xiàn)高溢價(jià)能力、售價(jià)比同級(jí)別暢銷競(jìng)品本田思域更高的前提下，10月起連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)7000輛+的銷量，12月銷量甚至可能達(dá)到1萬輛的水平。
2.長安CS75 PLUS
理由_高顏值、高性價(jià)比，上市4個(gè)月銷量超6萬輛
在CS75 PLUS上市之前，長安CS75系列在市場(chǎng)上一直聲量不高，盡管銷量表現(xiàn)尚可，但月均1.5萬輛左右的水平既不冒尖也不掉隊(duì)，始終與“爆款”有一定的距離。不過9月5日CS75 PLUS上市后，這一局面得到了改變，新車在不到4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過6萬輛的銷量，助推整個(gè)CS75系列升至當(dāng)前SUV銷量榜第二位，月均銷量達(dá)到2.5萬輛左右。
CS75 PLUS當(dāng)前的爆火，也是長安CS系列雙車戰(zhàn)略一個(gè)里程碑式的成功。作為一款A(yù)+級(jí)SUV，在全新造型設(shè)計(jì)得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可、產(chǎn)品質(zhì)感明顯高于相近價(jià)位競(jìng)品的前提下，CS75 PLUS的售價(jià)卻和普通的自主主流緊湊（哈弗H6、吉利博越PRO）、合資廉價(jià)SUV（現(xiàn)代ix35、起亞智跑）保持在一個(gè)區(qū)間。如此，擁有高性價(jià)比、高顏值的CS75 PLUS大獲成功也就不意外了。
3.哈弗F7
理由_H6之外哈弗最暢銷SUV，外觀更時(shí)尚、空間更大、更顯檔次
一定程度上，哈弗F7可以視為和長安CS75 PLUS一個(gè)品類的車型，兩款SUV都是各自品牌挖掘高質(zhì)量增量空間、對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行精細(xì)化作業(yè)的產(chǎn)物。如果是CS75 PLUS是升級(jí)版的CS75，那么F7就是H6的加強(qiáng)版，這也意味著F7在蠶食合資競(jìng)品的同時(shí)也分流了部分H6的高階用戶。
數(shù)據(jù)顯示，上市僅13個(gè)月的哈弗F7推出后很快便得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。2021年前11月累計(jì)銷量達(dá)到近14萬輛的水平，擠進(jìn)SUV TOP 15榜單，成為哈弗品牌2021年最重要的增量來源。
4.一汽-大眾探岳
理由_合資最暢銷SUV，打破大眾SUV造型“呆板”的印象，比途觀L更有價(jià)格競(jìng)爭力
就大眾體系而言，一汽-大眾探岳的推出旨在進(jìn)一步提升VW品牌在主流尺寸SUV市場(chǎng)的份額，力求探岳+途觀L實(shí)現(xiàn)1+1≥1.5。當(dāng)然，探岳也不負(fù)眾望甚至超出了中德股東預(yù)期，從9月份開始連續(xù)4個(gè)月銷量達(dá)到2萬輛+，一舉拿下合資SUV單車銷量冠軍，大幅領(lǐng)先兄弟車型上汽大眾途觀L以及日系的日產(chǎn)奇駿、本田CR-V。
從一汽-大眾、大眾我國角度看，探岳無疑是極其成功的，不過被嚴(yán)重分流銷量的途觀L卻成為了探岳成功的背景板。作為一個(gè)為我國市場(chǎng)打造的專屬SUV，探岳在外觀設(shè)計(jì)上比歐洲原裝的途觀L更加時(shí)尚，更符合當(dāng)前年輕消費(fèi)者的審美習(xí)慣，同時(shí)相對(duì)更低的售價(jià)也讓其擁有比途觀L更廣的用戶群體。
5.上汽大眾帕薩特
理由_知名度最高B級(jí)轎車，上市一年銷量猛漲至B級(jí)轎車第二名
相信大家對(duì)于最近“上汽大眾帕薩特中保研25_面積碰撞”一定很感興趣，客觀來講這個(gè)機(jī)構(gòu)要比五星批發(fā)部C-NCAP靠譜的多，縱使上汽大眾有千萬個(gè)理由也沒法解釋清楚帕薩特受到撞擊后“A柱變形”、“車內(nèi)假人受到?jīng)_擊”一事。唯一的原因或許就是為了控制成本，上汽大眾在全新帕薩特本該使用高強(qiáng)度鋼的地方進(jìn)行了減料。
不過即便如此，這也無法影響消費(fèi)者對(duì)全新帕薩特的熱情，畢竟MQB平臺(tái)打造、尺寸大幅加長、科技配置全面升級(jí)的帕薩特還是很有吸引力的，再加上終端3萬元+優(yōu)惠力度，消費(fèi)者“趨之若鶩”也就不足為奇了。今年前11個(gè)月，該車型累計(jì)銷量達(dá)到19萬輛+，與雅閣領(lǐng)跑合資B級(jí)轎車市場(chǎng)。不過，此次碰撞事件是否會(huì)影響到其后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)還有待觀察。
6.一汽豐田亞洲龍
理由_雷克薩斯ES姊妹車型，錯(cuò)位競(jìng)爭的策略讓一汽豐田回歸主流B級(jí)轎車市場(chǎng)
在9月份2.0L車型推出，B+級(jí)轎車一汽豐田亞洲龍迅速上量，很快來到近1萬輛的銷量水平。如此速度，該車型明年很有可能超過天籟，和凱美瑞、雅閣并列“日系中型轎車新三杰”。另外值得一提的是，在品牌力、產(chǎn)品力相近的情況下，錯(cuò)位競(jìng)爭的一汽豐田亞洲龍要比，和雅閣傻傻分不清的東風(fēng)本田INSPIRE高明得多，后者如今月銷量一直在5千輛左右徘徊。
就產(chǎn)品而言，和雷克薩斯ES同平臺(tái)打造的背景，讓一汽豐田亞洲龍進(jìn)入競(jìng)爭激烈的合資B級(jí)車市場(chǎng)時(shí)有了更多底氣，再加上豐田系本就長袖善舞，其在宣傳上更是無所不用其極地借力雷克薩斯ES標(biāo)榜自己（當(dāng)然這也就是說雷克薩斯ES也就是個(gè)換了標(biāo)的豐田亞洲龍而已，消費(fèi)者沒必過多崇拜），因此擁有不錯(cuò)產(chǎn)品力的亞洲龍能夠暢銷也就不足為奇了。
7.東風(fēng)本田思域
理由_網(wǎng)紅車型，相對(duì)定位小眾卻做到月均2萬輛+水平
從上一代車型的不溫不火，到這一代車型的風(fēng)靡，本田思域成功逆襲。2016年換代以來，本田全新一代思域銷量實(shí)現(xiàn)了1萬輛、1.5萬輛、2萬輛+三級(jí)跳，2021年前11月累計(jì)銷售新車22萬輛左右，成為躋身轎車銷量榜第八名。
如今，思域已經(jīng)成為12-16萬級(jí)運(yùn)動(dòng)轎車領(lǐng)域的標(biāo)桿產(chǎn)品。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，目前除了領(lǐng)克03，思域幾乎沒有“旗鼓相當(dāng)”的直接競(jìng)爭對(duì)手。值得一提的是，東風(fēng)本田今年還將推出思域兩廂版車型，新車的上市將繼續(xù)推高整個(gè)車系的銷量。
8.奔馳A級(jí)長軸距
理由_比奧迪A3、寶馬1系更大更“香”，更受年輕消費(fèi)者追捧
“這才是新生代轎車該有的樣子”，奔馳全新一代A級(jí)長軸距轎車將其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)濃縮在了這句廣告宣傳語中。的確，相比奧迪A3、寶馬1系，奔馳A級(jí)有太多的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)可以講（除了低配車全系非獨(dú)立懸掛），2789mm的超長軸距、雙液晶儀表、MBUX智能人機(jī)交互系統(tǒng)等都可以“碾壓”兩個(gè)競(jìng)品，另外新車還是用了奔馳最新的轎車設(shè)計(jì)語言，刀鋒大燈也更適合年輕人的審美。
銷量方面，奔馳A級(jí)長軸距在售價(jià)更高、終端優(yōu)惠力度更低（2萬元起）的前提下，做到了月銷6千輛左右的水準(zhǔn)，而奧迪A3三廂版、寶馬1系在優(yōu)惠動(dòng)輒5萬元的情況下銷量也只有4、5千輛左右的水平。A級(jí)大獲成功也讓當(dāng)前強(qiáng)化緊湊型車戰(zhàn)略的奔馳持續(xù)加碼該細(xì)分市場(chǎng)，去年廣州車展奔馳更是推出了國產(chǎn)AMG A35 L，進(jìn)一步強(qiáng)化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。
9.奧迪A4L（圖為中期改款A(yù)4L）
理由_2021年最暢銷豪華單一車型，比奔馳C級(jí)、寶馬3系性價(jià)比更高
相比擁有更強(qiáng)品牌力的奔馳、寶馬，2021年奧迪產(chǎn)品線整體表現(xiàn)乏善可陳，A6L、Q3換代車型上市后均遭遇了“大幅降價(jià)才能恢復(fù)到此前銷量水平”的情況。或許，拿下2021年國內(nèi)豪華車市場(chǎng)單車型銷量冠軍的A4L是奧迪唯一可以聊以自慰的地方。
一汽奧迪公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年A4L銷售新車達(dá)到168,473輛，同比小幅增長2.3_，領(lǐng)先奔馳C級(jí)、寶馬3系。如果放到整個(gè)中型轎車市場(chǎng)看，該車型甚至可以躋身TOP 5。今年北京車展奧迪將帶來中期改款A(yù)4L，屆時(shí)其銷量將進(jìn)一步走高。
10.華晨寶馬X3
理由_X3一己之力讓寶馬拿下2021年豪華車銷量冠軍，槽點(diǎn)沒奧迪Q5L、奔馳GLC L“那么多”
從絕對(duì)值看，寶馬X3并不是細(xì)分市場(chǎng)的榜首，目前其位列奔馳GLC L、奧迪Q5L之后。但其能出現(xiàn)在此次榜單上最重要的原因自然是，其支撐寶馬2021年在國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長（寶馬是BBA中唯一一家兩位數(shù)增長的），去年前11月X3實(shí)現(xiàn)了110,892輛的銷量，其中凈增量達(dá)到近9萬輛，而寶馬品牌整體增量也基本是這個(gè)水平.
產(chǎn)品力方面，寶馬X3、奔馳GLC L、奧迪Q5L基本處在同一水平線，不過相當(dāng)多的消費(fèi)者對(duì)沒有加長的X3一直頗有微詞，畢竟兩個(gè)競(jìng)品已經(jīng)快加長到中大型SUV的水平了，也許這是寶馬為后續(xù)國產(chǎn)X5做考慮吧。價(jià)格方面，在品牌上更占優(yōu)勢(shì)的寶馬、奔馳很好地將X3、GLC L終端優(yōu)惠穩(wěn)定在5萬元左右，至于奧迪Q5L，該車型市場(chǎng)實(shí)際售價(jià)目前已經(jīng)低至30萬元出頭。
