在新零售家居風(fēng)口下，區(qū)域家居龍頭富森美（002818.SZ）以敏銳的市場嗅覺率先切入新零售家居領(lǐng)域，打破傳統(tǒng)家居賣場的邊界，尋求第二增長曲線。目前，富森美DONGWU、“焦糖盒子”等新零售家居業(yè)務(wù)已落地運(yùn)營，相關(guān)布局正在逐步完善。
8月31日披露的半年報顯示，公司凈利潤同比增幅更是近5成。基本盤進(jìn)一步夯實(shí)，為新零售領(lǐng)域發(fā)力提供了良好支撐。正如國泰君安證券分析師表示，富森美新零售有望打造第二增長曲線，看好公司生態(tài)思維運(yùn)營進(jìn)一步提質(zhì)增效。
新零售家居風(fēng)起 富森美布局成果初現(xiàn)
上游房產(chǎn)行業(yè)的變革、下游消費(fèi)群體的迭代，正在倒逼整個傳統(tǒng)家裝行業(yè)重塑，家居賣場面臨從單一產(chǎn)品、單一服務(wù)以及單一渠道的供給，向集“用戶入口服務(wù)商、產(chǎn)品提供商、服務(wù)提供商、多渠道平臺”于一體的綜合家裝平臺迭代升級。
家裝廠商及傳統(tǒng)家居賣場也由此迎來一場大洗牌。時代變革的洪流中，順應(yīng)市場趨勢者興，逆市場而行者衰。富森美早在去年便提出“鞏固基本盤，發(fā)力新賽道”發(fā)展戰(zhàn)略，切入新零售家居賽道中，以突出的市場應(yīng)變能力打造第二增長曲線。
據(jù)公司最新半年報來看，富森美在新零售家居領(lǐng)域取得了不錯的成果。今年上半年公司新設(shè)了成都焦糖盒子公司、富小森裝飾設(shè)計公司以及成都百燕家家居公司。三家新設(shè)公司均是富森新零售公司旗下子公司，系公司持續(xù)推進(jìn)新零售發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措。
其中，焦糖盒子自控供應(yīng)鏈，構(gòu)建自有品牌，發(fā)展數(shù)字化系統(tǒng)，打造線上線下一體化的新型家居商場和生活方式門店；富小森則是為拓展智能家居業(yè)務(wù)，百燕家家居則是為了發(fā)展大家居線上銷售業(yè)務(wù)。
此外，公司數(shù)字化運(yùn)營、智慧賣場的正在逐步落地。據(jù)了解，今年上半年，公司整合家居建材工廠、經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝飾公司等生態(tài)參與者，通過小程序商城、直播、短視頻等，持續(xù)在智慧賣場端發(fā)力。
富森美在年報中表示，新零售戰(zhàn)略是公司的核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，目前公司已初步完成新零售的業(yè)務(wù)布局，包括軟裝新零售、電商新零售，以及供應(yīng)鏈平臺的搭建和提升富森美藝術(shù)事業(yè)部的運(yùn)營等。目前公司新零售試跑店“動物交響團(tuán)”通過自控供應(yīng)鏈向終端消費(fèi)者提供家具、軟裝和全案業(yè)務(wù)，達(dá)到了磨合團(tuán)隊、完善模式的預(yù)期效果；公司第二個新零售自營門店“焦糖盒子”已經(jīng)開始試營業(yè)。
新零售家居帶來更大想象空間富森美獲機(jī)構(gòu)增持看好
從當(dāng)前市場風(fēng)向來看，新零售家居正在為傳統(tǒng)家居市場打開新的增量空間。據(jù)蘇寧易購零售云811訂貨會數(shù)據(jù)顯示，家居品類銷售量實(shí)現(xiàn)117％同比增長，其中，喜臨門銷售量增長100％、四季沐歌銷售量增長150％；8月16日-18日，零售云新賽道家居品類銷售同比提升500%。
整個新零售家居行業(yè)處持續(xù)上行為公司持續(xù)夯實(shí)基本面提供了有利條件，也將更好的支撐新零售業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年公司營收7.42億元，同比增長22.08%，同期凈利潤4.60億元，同比大幅增長47.96%，扣非后凈利潤為4.11億元，同比大增42.72%；截至今年6月末，公司經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為7.52億元，同比暴增190.70%。
在基本盤得以夯實(shí)的基礎(chǔ)上，新零售家居給市場投資者帶來更大的想象空間，國泰君安證券分析師在出爐的研究報告中明確表示看好公司生態(tài)思維運(yùn)營進(jìn)一步提質(zhì)增效，公司有望成功以新零售家居打造第二增長曲線。同時給予富森美較高的業(yè)績預(yù)期，預(yù)計公司2021-2023年分別實(shí)現(xiàn)營收16.16億元、18.09億元、20.01億元，預(yù)測同期凈利潤分別為8.5億元、9.52億元、10.58億元，同比增速均保持在兩位數(shù)以上。
新零售浪潮已起，富森美正佇立潮頭，瞄準(zhǔn)先進(jìn)家居業(yè)的制高點(diǎn)，激流勇進(jìn)，爭做行業(yè)探路者，不斷突破創(chuàng)新，引領(lǐng)傳統(tǒng)家居業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型、迭代、蛻變，擘畫家居行業(yè)美好藍(lán)圖。
