很多老板認(rèn)為自己設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，給產(chǎn)品注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，給產(chǎn)品起一個(gè)好名字就是品牌了，這簡(jiǎn)直是對(duì)品牌得侮辱！真正得品牌有三層含義，少了哪一層，都是“假”品牌。
第壹層，品牌是消費(fèi)者得心智認(rèn)知——也就是說(shuō)，只有消費(fèi)者還沒(méi)到購(gòu)買(mǎi)得地方時(shí)，心里就能想到，這才算是品牌。比如，你想買(mǎi)個(gè)手機(jī)，腦海中第壹個(gè)反應(yīng)是不是想，我到底是買(mǎi)華為、小米、蘋(píng)果還是OPPO等等這些品牌嘞？只有做到這一步，消費(fèi)者自動(dòng)想起你，才是真正得品牌。
第二層，品牌是消費(fèi)者得第壹選擇——還是剛剛賣(mài)手機(jī)得例子，我們是先想到買(mǎi)手機(jī)，然后再想到選牌子，所以，你看華為、小米、蘋(píng)果、OPPO就是進(jìn)入我選手機(jī)得第壹反應(yīng)，這就是他們得品牌進(jìn)入了我得大腦得激活區(qū)域，品牌只有進(jìn)入到這個(gè)激活區(qū)域消費(fèi)者才能記住你，一般人得大腦能一次性記住得一個(gè)品類(lèi)得品牌不會(huì)超過(guò)7個(gè)，看看你在不在這7個(gè)之中？
第三，品牌成立必有兩個(gè)先決條件——首先是已經(jīng)在消費(fèi)者心目當(dāng)中產(chǎn)生了預(yù)售得行為，啥意思呢？比如，我要送禮，沒(méi)有進(jìn)超市之前就決定賣(mài)什么牌子了，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這就是在消費(fèi)者心里起到預(yù)售行為！另一個(gè)條件就是預(yù)購(gòu)，所有銷(xiāo)售此類(lèi)產(chǎn)品得通道，如果不賣(mài)你們公司得產(chǎn)品，大家不認(rèn)這個(gè)通道得，比如，你開(kāi)個(gè)小賣(mài)鋪，不賣(mài)雙匯得火腿腸，大家就覺(jué)得你這個(gè)小賣(mài)鋪是垃圾，連這樣得產(chǎn)品都不賣(mài)，就是個(gè)垃圾集中得地方。
