伴隨薇婭、李佳琦等“帶貨達(dá)人”走紅網(wǎng)絡(luò)，一眾直播概念股也成了A股市場上的“網(wǎng)紅”。
有的急著蹭熱點(diǎn)，有的忙著撇清，還有的上市公司高位減持。對于火熱的直播概念，投資者“買它”時(shí)還需要冷靜思考、冷眼辨別。
“買它！” 直播概念走紅A股
2020年首個(gè)交易日，A股市場放量走高。視頻直播成為大熱題材，星期六、芒果超媒、引力傳媒等多只個(gè)股強(qiáng)勢漲停。
事實(shí)上，直播概念股走紅已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。其中，曾經(jīng)的“女鞋第一股”星期六截至1月3日的15個(gè)交易日里錄得12個(gè)漲停，股價(jià)暴漲2.3倍。同期引力傳媒也收獲了9個(gè)漲停板。
作為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)向標(biāo)之一，萬得網(wǎng)紅概念指數(shù)自2019年8月底以來，累計(jì)漲幅已經(jīng)超過30%。
躋身直播概念的上市公司中，部分本身擁有平臺(tái)和網(wǎng)紅資源。芒果超媒依托湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)推出“大芒計(jì)劃”，探索以優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源和內(nèi)容為網(wǎng)紅賦能。搜于特也從2019年下半年開始嘗試直播帶貨營銷模式，孵化網(wǎng)紅主播、培養(yǎng)實(shí)體店主播。
部分上市公司選擇“牽手”直播行業(yè)平臺(tái)。引力傳媒先后與抖音、快手兩大直播平臺(tái)建立深度合作關(guān)系，2019年10月開業(yè)的海寧皮城電商供貨直播中心也與淘寶直播等眾多行業(yè)巨頭展開合作。
參股或并購也成為一些上市公司切入直播市場的路徑之一。星期六2019年3月完成對遙望網(wǎng)絡(luò)的股權(quán)收購，網(wǎng)紅孵化恰是后者的核心業(yè)務(wù)之一。近期星期六再度暴漲，也與坊間傳言其間接控股網(wǎng)紅李子柒所屬公司“子柒文化”密切相關(guān)。
創(chuàng)造驚人變現(xiàn)能力 “風(fēng)口”吸引資本蜂擁而至
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國在線直播用戶規(guī)模增長14.6%至4.56億人，預(yù)計(jì)2019年這一數(shù)字將進(jìn)一步增長至5.01億人。
直播與電商的“嫁接”，創(chuàng)造出驚人的變現(xiàn)能力。2019年“雙十一”超過10萬淘寶商家開通了直播。開場不足9小時(shí)，直播引導(dǎo)成交額突破了100億元。整個(gè)“雙十一”期間，“直播一姐”薇婭銷售額達(dá)到其2018年全年的27億元水平，“口紅一哥”李佳琦引導(dǎo)交易額也逾10億元。
來自光大證券的觀點(diǎn)認(rèn)為，直播電商從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈角度提升了消費(fèi)者與品牌商之間的鏈接效率。從商品端看，直播提升了非標(biāo)商品潛在線上滲透率；從用戶端看，直播能夠發(fā)現(xiàn)用戶非計(jì)劃性購物需求；從產(chǎn)品鏈看，直播加快了供給端產(chǎn)品開發(fā)速度，實(shí)現(xiàn)用戶需求的即時(shí)響應(yīng)。
而在多家機(jī)構(gòu)看來，伴隨5G時(shí)代來臨，制約直播行業(yè)發(fā)展的流量和速度問題迎刃而解，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、4K/8K超高清、全息投影等新技術(shù)的應(yīng)用，將通過提供全時(shí)段、全場景沉浸式體驗(yàn)重新定義直播行業(yè)，從而助推其走上“大風(fēng)口”。
資本市場一向?qū)π隆帮L(fēng)口”嗅覺敏銳。資本蜂擁而至推升概念股，中信證券也對電商直播行業(yè)作出“強(qiáng)于大市”評級。
當(dāng)事方態(tài)度迥異 “買它”需冷眼看
2020年伊始，聲稱“在網(wǎng)紅直播早有涉獵”的金字火腿公告收到深圳證券交易所關(guān)注函，要求其說明與淘寶等平臺(tái)主播合作的模式和內(nèi)容，并提供常年合作證明性材料。此外，公司還被要求說明上述合作對經(jīng)營的影響，以及是否存在利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持的情況。
幾乎與此同時(shí)，另一些概念股公司忙著“撇清”。
1月4日，已連續(xù)收獲4個(gè)漲停的日出東方發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示公告，對所謂“網(wǎng)紅帶貨”概念股身份作出澄清。公告稱，日出東方通過收購華興資本美元基金份額間接持股短視頻平臺(tái)“快手”，但持有比例不足千分之三，占比極低。公司不存在網(wǎng)紅帶貨相關(guān)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。
此外，天舟文化、華媒控股等多家上市公司也通過投資者互動(dòng)等方式表示“暫無其他相關(guān)網(wǎng)紅方面布局”“網(wǎng)紅直播業(yè)務(wù)未在公司業(yè)務(wù)板塊中占據(jù)重要位置”等。
當(dāng)事方態(tài)度迥異，大股東逢高拋貨卻已有跡可循。2019年12月25日星期六發(fā)布減持股份預(yù)披露公告，稱公司控股股東及一致行動(dòng)人計(jì)劃未來六個(gè)月內(nèi)減持不超過總股本比例5%的股份。這一消息旋即引起關(guān)注，深交所發(fā)函要求公司自查，并說明“近期公共傳媒是否報(bào)道了對公司股票交易價(jià)格產(chǎn)生較大影響的未公開重大信息”。
直播概念已成A股“網(wǎng)紅”，但對于投資者而言，“買它”還需冷靜思考、冷眼辨別。（新華社記者潘清）
