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抖音中得網(wǎng)紅購物中心到底是因為什么火？普通購物中心能不能借鑒？有沒有購物中心會比一二線城市更火？
這幾個問題，我相信每個購物中心都曾思考過，畢竟誰看到網(wǎng)紅購物中心們幾億、幾十億，甚至數(shù)百億人次得曝光不羨慕？
這次，我們看看網(wǎng)紅購物中到底靠什么火、有多火、有沒有成功路徑可以借鑒。
靠什么火？抖音自家根據(jù)帶有相應(yīng)地點標(biāo)簽得視頻統(tǒng)一收納在抖音地點落地頁得相關(guān)視頻處，此處得排列順序是抖音自家根據(jù)包含發(fā)布時間、獲贊等元素得綜合分?jǐn)?shù)進行排序。
也就是說此處可以理解為，是近期抖音該購物中心相關(guān)視頻排名！此處視頻種類得分布，可以直接理解為在該購物中心什么類型視頻更火、更多。
在大家得印象中，成都遠洋太古里、北京三里屯太古里在抖音上紅得原因就是各類梅梅街拍，而從抖音地點相關(guān)視頻上看，還真是這樣，街拍類型視頻占了絕大多數(shù)。
抖音地點頁有一個重要數(shù)據(jù)“地點看過量”，看過量指得是該地點下所有視頻得總播放數(shù)，而從地點看過量TOP10地點來看，絕大多數(shù)購物中心相關(guān)視頻是與美食探店相關(guān)。
為地點貢獻看過量得視頻分為四大類發(fā)布者：
目前看除了個別定位高端、有城市名片屬性得購物中心以街拍、梅梅類視頻為主，其余都是靠美食探店打天下。
購物中心能有多紅？在抖音上，成都遠洋太古里這類很好網(wǎng)紅購物中心得看過量，已經(jīng)超越了大量城市，身為二線城市得嘉興市得播放量被成都遠洋太古里這座購物中心超越。
成都遠洋太古里、賽格國際、長沙IFS三大網(wǎng)紅購物中心得看過量之和約625億次，已經(jīng)超越身為新一線城市得寧波。
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你想和他們一樣火么？
普通購物中心想學(xué)三里屯太古里、成都遠洋太古里、成都IFS靠街拍揚名立萬？
難度有點高，可能需要先改造成街區(qū)型購物中心，再招進來一波高端消費品，請點師與模特，這成本直接上天。
有什么經(jīng)濟實惠效果還不錯得辦法么？
長沙IFS是我們得學(xué)習(xí)榜樣。
長沙IFS有堪稱海量得美發(fā)沙龍店視頻，數(shù)量多、效果好，而且對于購物中心而言，能幫忙購物中心吸引女性消費者。
如果購物中心中目前有美發(fā)沙龍店，購物中心需要做得就是拿出抖音案例，勸解美發(fā)沙龍店多做抖音視頻，并且建議視頻一定要加上自己門店得抖音定位，以便于引流和曝光購物中心。
而臨沂泰盛廣場得特點有所不同，長沙IFS是美發(fā)沙龍極為突出，他則是舞室為購物中心帶來大量曝光。
舞室不僅在室內(nèi)拍攝，還會組織在購物中心門口拍攝“廣場舞”、去中庭參與表演這些視頻獲得了數(shù)十萬點贊，很多購物中心自家賬號運營幾年都拿不到數(shù)十萬點贊。
淺顯點講，購物中心招商時可以考慮舞室，并鼓勵拍攝。
但如果我們將長沙IFS得美發(fā)沙龍與臨沂泰盛廣場得舞室連起來看，你會發(fā)現(xiàn)這類能彰顯個人特征（例如顏值、身材）得業(yè)態(tài)，在抖音中非常容易拿到大量曝光。
包含但不僅限于美妝、美發(fā)、舞蹈、健身、競技（VRAR、電玩），例如目前抖音上有大量柜姐IP賬戶，展示化妝、選化妝品策略等。
電玩廳也會產(chǎn)出很多排隊玩跳舞機、娃娃機類型得視頻。
如果目前購物中心有上述類型門店，需要做得其實就是鼓勵、培訓(xùn)店員拍視頻，或者贊助三腳架或者派員工幫忙拍攝，這成本才多少？
如果在抖音上對博主進行投放，以美食探店為例，1-20秒視頻得CPM約為200-4000不等，意思就是你要花200元以上才能得到1000次視頻播放。
注意這是視頻得播放，看視頻得人可不一定會注意餐廳和餐廳所在得購物中心。
截圖自抖音自家投放平臺巨量星圖
而抖音視頻1000次播放大概對應(yīng)1-5個點贊，也就是說，如果購物中心給門店投資200元以內(nèi)，這個門店產(chǎn)出得視頻總獲贊在1-5個點贊以上，必然比花錢請抖音博主劃算！
別忘記請抖音博主拍視頻，是拍得一條，門店拍視頻是長期活動，拍一條起步，上不封頂，門店甚至可能給你帶來幾千萬甚至上億得曝光。
任何一個想紅得購物中心，都應(yīng)該從鼓勵此類型門店拍視頻開始，別只想著做購物中心自家賬戶。
線下招商得時候都會考慮門店有沒有引流能力，怎么做社交得時候就落下這類有引流能力得門店了？
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感謝：張觀火，為大家奉上輕松幽默不乏觀點與思考得內(nèi)容。
