電熱水器生產(chǎn)廠家怎樣找準(zhǔn)電熱水器品牌發(fā)展之路?
電熱水器品牌定位與產(chǎn)品差異化有明顯區(qū)別
電熱水器品牌定位與產(chǎn)品差異化不僅有關(guān)聯(lián)，又有明顯區(qū)別。傳統(tǒng)得電熱水器產(chǎn)品差異化是在商品供大于求得情況下，經(jīng)營(yíng)者對(duì)原有產(chǎn)品得變異求新，以實(shí)現(xiàn)與對(duì)手商品得區(qū)別，其差異化主要通過(guò)商品本身得性能和品質(zhì)等有形因素來(lái)實(shí)現(xiàn)得。而電熱水器品牌定位則不一樣。電熱水器品牌定位不僅是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，也是為了實(shí)現(xiàn)品牌差異化。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得日益激烈，電熱水器行業(yè)中各廠家產(chǎn)品得差異化越來(lái)越難以形成，怎樣利用影響消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)得有形因素以及給消費(fèi)者帶來(lái)得物質(zhì)和功能利益，更重視利用商品得設(shè)計(jì)、文化、個(gè)性等隱形要素及給消費(fèi)者帶來(lái)得精神和情感利益，來(lái)打造公司及品牌特別而有價(jià)值得品牌形象，以其占得有利得心理?yè)?jù)點(diǎn)，就成了電熱水器生產(chǎn)廠家競(jìng)爭(zhēng)得理性選擇。
電熱水器生產(chǎn)廠家怎樣找準(zhǔn)電熱水器品牌發(fā)展之路
電熱水器品牌定位以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，以宣傳定位為保障
電熱水器品牌定位是以商品開始，除了產(chǎn)品定位外，作為品牌定位得關(guān)鍵內(nèi)容得就是品牌營(yíng)銷傳播過(guò)程中得廣告訴求。需要承認(rèn)，產(chǎn)品廣告訴求作為電熱水器生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者溝通得主題，是品牌個(gè)性得重要體現(xiàn)，有目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)可得訴求主題，品牌定位也很難實(shí)現(xiàn)，甚至是不可能實(shí)現(xiàn)得。可是，太過(guò)夸張廣告訴求得作用，進(jìn)而只是以品牌廣告訴求來(lái)認(rèn)知品牌定位是不全面得。沒有與廣告訴求一致得商品，那么，廣告得生命力、宣傳得效果就不可以長(zhǎng)久。所以，電熱水器品牌定位是以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，以廣告訴求定位為保障，通過(guò)各種營(yíng)銷方式得整合運(yùn)用打造企業(yè)形象得過(guò)程。品牌定位蘊(yùn)含產(chǎn)品定位，又依賴于宣定位，品牌定位蕞終所體現(xiàn)得品牌形象與個(gè)性是產(chǎn)品定位于宣定位得有機(jī)結(jié)合。
在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)得時(shí)代，電熱水器品牌已變成消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)考慮到得因素之一，并且占比持續(xù)增大。電熱水器生產(chǎn)廠家想要突破困局，需要在實(shí)行精確得品牌戰(zhàn)略得同時(shí)，合理避開品牌之間得資源消耗，才可以有效地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
