文 | 劉丹如 編 | 張信宇
12月27日，快手生態(tài)開發(fā)大會上，快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。
與抖音在本地生活業(yè)務(wù)上得反復(fù)橫跳、猶豫不決相比，快手決定將短視頻流量導(dǎo)給華夏蕞大得本地生活平臺美團(tuán)。這意味著快手將在本地生活業(yè)務(wù)上放棄類似于快手電商得全鏈路閉環(huán)打法。此后，快手不必在本地生活業(yè)務(wù)上投入過重得資源和精力，降低失敗與競爭得風(fēng)險，但也必須將潛在利益與合作伙伴美團(tuán)共享。
對美團(tuán)來說，快手超過3億得DAU、超過兩個小時得日均用戶時長則為其提供了一大寶貴得流量近年以來，與淘寶等實物電商一樣，美團(tuán)大力改造自有產(chǎn)品形態(tài)，增加視頻化內(nèi)容比例，鼓勵用戶生產(chǎn)視頻內(nèi)容，意圖增加用戶留存和時長。“內(nèi)容”在交易得售前、售中、售后各個階段得重要性正在越來越凸顯。
具體來看，美團(tuán)將在快手開放平臺上線美團(tuán)小程序，為美團(tuán)商家提供套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上交易和售后服務(wù)等完整服務(wù)能力，快手用戶將能夠通過美團(tuán)小程序直達(dá)。目前，美團(tuán)小程序已率先完成餐飲品類得試點(diǎn)上線，未來還將陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂、美容美發(fā)、劇本殺等多個生活服務(wù)品類。
據(jù)悉，湊湊、紫光園、書亦燒仙草、85度C、CoCo都可等多個華夏熱門連鎖餐飲品牌成為首批入駐快手美團(tuán)小程序得商家。
雙方合作將在2022年元旦、春節(jié)消費(fèi)旺季進(jìn)入落地試運(yùn)行階段。用戶打開快手App搜索“新年好食記”進(jìn)入活動頁面，相關(guān)商品，便可進(jìn)入美團(tuán)小程序直接購買，也可以通過一碗吃飽了、覓上海、梨渦少女mini等美食達(dá)人視頻了解更多套餐信息，邊看邊下單。
今年4月，快手就曾表示要在電商2.0、本地生活、社交和社區(qū)三個方向發(fā)力，圍繞與人相關(guān)得服務(wù)，擴(kuò)大平臺得服務(wù)和內(nèi)容供給。
如今選擇直接接入美團(tuán)小程序，快手高級副總裁王劍偉表示，快手?jǐn)?shù)字市井生態(tài)中有著豐富得人、內(nèi)容與場景，信任機(jī)制完備，更有著充沛得流量生態(tài)價值。美團(tuán)在本地生活行業(yè)深耕多年，鏈接廣大商家得同時，在供給、履約、服務(wù)等系統(tǒng)能力建設(shè)方面有著深厚得沉淀。快手方面稱，雙方得合作無疑會產(chǎn)生“1+1>2”得協(xié)同效應(yīng)，在為內(nèi)容創(chuàng)提供更為豐富得海量商品庫得同時，也進(jìn)一步幫助經(jīng)營者實現(xiàn)多元增收。
