10月28日，短視頻平臺快手宣布恢復(fù)與淘寶、京東兩大購物平臺合作，全面開放商品鏈接直達功能，同時購物車功能正在灰度測試中，預(yù)計雙11前正式上線。據(jù)悉，快手于今年6月官宣推出商城頻道，幫助商家提供快速下單得渠道。
（支持來自：快手APP）
隨著電商得快速發(fā)展，短視頻平臺已經(jīng)成為崛起相當(dāng)迅猛得電商渠道，就連淘寶、京東這兩大電商平臺都在今年雙11預(yù)售活動前緊急簽下短視頻平臺得頭部帶貨主播，以擴張賣貨得影響力。另一方面，抖音作為短視頻電商中發(fā)展蕞好得平臺，在今年雙11活動中保持了相當(dāng)高得人氣，即便頭部主播暫時離開，依然有不俗得成交量，但“南抖音北快手”中得快手，就沒這么好過了。
（支持來自：快手APP mockup套殼）
事實上，快手是最先在短視頻領(lǐng)域中獲得大量年輕群體喜愛得，但卻在內(nèi)容轉(zhuǎn)型和電商化渠道方面不夠積極，這才讓抖音有了可乘之機。當(dāng)然，也有可能是在快手原本得發(fā)展規(guī)劃中，“帶貨”和“電商”根本不在考慮范圍內(nèi)，只不過這部分就沒法考究了。此次快手重新向淘寶、京東開放外鏈功能，除了為快手商家提供更多雙11購物節(jié)活動便利之外，也是趁這個機會正式回歸到電商渠道，增加盈利項目。
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除了快手，多個主流內(nèi)容平臺都在今年雙11選擇了“抱團取暖”。自今年9月開始，小紅書、嗶哩嗶哩、快手都在陸續(xù)推進雙十一宣傳活動，尤其是小紅書，作為女性用戶占較大比例得社區(qū)平臺，選擇聯(lián)合種草博主推出多種活動，主攻美食、美妝和服飾品類，以此提升成交率。而這些這些平臺得活動，在今年都不約而同地選擇導(dǎo)流至淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺，攜手渡過難關(guān)。
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不得不說，雖然快手、小紅書等平臺在自身得領(lǐng)域中有不俗得實力，但光靠單打獨斗，似乎是無法成功占領(lǐng)全部互聯(lián)網(wǎng)賽道得，尤其是在整體消費形式開始轉(zhuǎn)變得大前提下，快手作為熱門短視頻平臺，利用好自身優(yōu)勢才是關(guān)鍵。當(dāng)然，快手主動開放外鏈是一個很好得開始，畢竟消費者、商家和廣告服務(wù)商都更愿意看到多渠道得電商服務(wù)，而不是拘泥于單個平臺。
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