春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)變“低調(diào)”

廣州訊 （感謝 文靜）與往年不一樣，今年互聯(lián)網(wǎng)大廠“搶紅包”顯得有點(diǎn)“冷淡”。目前，抖音、快手、百度、支付寶等已公布了新年紅包玩法，其他大廠卻顯得低調(diào)。感謝觀察到，在互聯(lián)網(wǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)紅包“拉新”得意義已不大，來(lái)到2023年得春節(jié)，平臺(tái)在玩“搶紅包”得同時(shí)，加入了更多科技元素與民俗內(nèi)容。 搶紅包融入了新技術(shù)、新玩法 感謝留意到，目前公布春節(jié)“紅包”玩法得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有快手、抖音、百度、支付寶等，當(dāng)中玩法各有不同，但相比過(guò)去簡(jiǎn)單直接得“拼手速”“搖一搖”，更多是融入了新技術(shù)、新玩法，以及春節(jié)相關(guān)得民俗。 據(jù)了解，1月10日，快手紅包活動(dòng)上線，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等眾多玩法均有大額紅包和好禮。快手得介紹頁(yè)顯示“春節(jié)上快手，瓜分20億”。 支付寶今年得“集五福”活動(dòng)于1月10日正式啟動(dòng)，據(jù)介紹，今年在線下支付得福卡、AR掃福，以及為視障人群定制得“搖一搖”等傳統(tǒng)玩法基礎(chǔ)上，新增了多種集福卡方式，包括“AI畫年畫”得福卡、看得福卡等。同時(shí)，除了紅包外，合成五福后，用戶可限時(shí)領(lǐng)取五福非遺數(shù)字藏品。 百度今年得新春紅包，加入AR找好運(yùn)、AI掃臉測(cè)福氣、拍照識(shí)花等多場(chǎng)景趣味玩法，活動(dòng)時(shí)間從現(xiàn)在一直延續(xù)到2月5日元宵節(jié)。百度稱，這是AIGC（人工智能自動(dòng)生成內(nèi)容）開啟得農(nóng)歷新年。 隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂，春節(jié)紅包對(duì)于新增用戶得刺激有限，有大廠內(nèi)部人士對(duì)感謝表示，今年雖然平臺(tái)依然有做“搶紅包”活動(dòng)，但并沒(méi)有主動(dòng)去傳播。 那么，歷時(shí)多年得互聯(lián)網(wǎng)“搶紅包”在未來(lái)是否會(huì)延續(xù)？資深產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示，未來(lái)春節(jié)搶紅包活動(dòng)還會(huì)持續(xù)，“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷活動(dòng)只是幫助，吸引用戶得關(guān)鍵還是產(chǎn)品本身得競(jìng)爭(zhēng)力，包括精準(zhǔn)得人群定位、穩(wěn)定得技術(shù)支撐、創(chuàng)新得用戶和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等。”