山西的紅富士、新疆的果干，挪威的三文魚(yú)、法國(guó)的紅酒，天津的非遺年畫(huà)、廣東的電子智能穿戴產(chǎn)品……春節(jié)臨近，這些年貨受到消費(fèi)者青睞，網(wǎng)上線下銷(xiāo)售紅紅火火——
從紅火年貨看中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)潛力
光明日?qǐng)?bào)記者 張翼
山西的紅富士、新疆的果干、大連的海參、山東的紅心蜜薯、錫林郭勒的羔羊；挪威的三文魚(yú)、法國(guó)的紅酒、牙買(mǎi)加的咖啡；天津的非遺年畫(huà)、廣東的電子智能穿戴產(chǎn)品……春節(jié)臨近，網(wǎng)上線下年貨銷(xiāo)售紅紅火火，花樣年貨背后，是市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大消費(fèi)升級(jí)的新圖景。
一顆車(chē)?yán)遄拥能壽E，凸顯中國(guó)市場(chǎng)潛力
“很高興智利車(chē)?yán)遄映闪酥袊?guó)年貨。”智利駐華大使日前接受媒體專(zhuān)訪時(shí)高興地說(shuō)。不久前，一架波音777全貨機(jī)搭載約97噸新鮮智利車(chē)?yán)遄语w抵廣州白云機(jī)場(chǎng)。從智利的果園采摘開(kāi)始，到登上中國(guó)消費(fèi)者的餐桌，跨越2萬(wàn)公里的美食之旅，全程只需40個(gè)小時(shí)。
一顆車(chē)?yán)遄拥能壽E體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。隨著人民生活水平的提高，進(jìn)口生鮮越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。得益于中國(guó)不斷擴(kuò)大開(kāi)放增加進(jìn)口，去年1月智利車(chē)?yán)遄釉趶V州白云機(jī)場(chǎng)口岸實(shí)現(xiàn)首次進(jìn)口“零”的突破。受益于深化改革后的生鮮貨物通關(guān)“零等待”，這批“包機(jī)”進(jìn)口的車(chē)?yán)遄?小時(shí)內(nèi)完成單證核查、標(biāo)簽核對(duì)、稱(chēng)重、取樣送檢等一系列海關(guān)通關(guān)流程。“今年預(yù)計(jì)還會(huì)增加約10架次包機(jī)。”上海惠展國(guó)際貿(mào)易有限公司關(guān)務(wù)代表趙怡斌對(duì)做大進(jìn)口生鮮業(yè)務(wù)信心滿滿。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)品進(jìn)口也保持較快增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口比上年增長(zhǎng)19%，其中水果、水海產(chǎn)品、化妝品和醫(yī)藥品進(jìn)口大幅增長(zhǎng)，分別達(dá)到39.8%、37.6%、38.8%和25.8%。
一場(chǎng)進(jìn)博會(huì)優(yōu)選商品跨年集市在上海楊浦的五角場(chǎng)商業(yè)區(qū)舉行，500多款進(jìn)口商品，主打“進(jìn)博同款”的概念，有不少是首次走上國(guó)內(nèi)貨架，受到消費(fèi)者追捧。
中國(guó)連續(xù)11年成為全球第二大進(jìn)口市場(chǎng)，進(jìn)口額占世界進(jìn)口總額的10%以上。2019年，中國(guó)成功舉辦第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，通過(guò)降低進(jìn)口關(guān)稅、提高貿(mào)易便利化水平、放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入等一系列務(wù)實(shí)舉措，積極擴(kuò)大進(jìn)口。中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格更加“親民”，更好滿足了人民美好生活需要。
網(wǎng)上網(wǎng)下雙升級(jí)，新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)加速形成
“手機(jī)一點(diǎn)、年貨到家”。品質(zhì)消費(fèi)更突出，休閑類(lèi)、體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，創(chuàng)意類(lèi)年貨走俏……春節(jié)臨近，各大電商年貨節(jié)紅紅火火，網(wǎng)上零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，線上線下融合發(fā)展助力消費(fèi)市場(chǎng)較快增長(zhǎng)。
年貨經(jīng)濟(jì)規(guī)模越來(lái)越大，每年都有新亮點(diǎn)，孕育巨大消費(fèi)新動(dòng)力。從今年的市場(chǎng)形勢(shì)看，群體需求更細(xì)分、品質(zhì)要求更高，選擇更豐富的年貨市場(chǎng)正是中國(guó)目前消費(fèi)市場(chǎng)總體形態(tài)的集中體現(xiàn)。
“2019年，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)總量穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)加速形成，國(guó)內(nèi)消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎作用。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)藺濤表示，消費(fèi)升級(jí)成為零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41.2萬(wàn)億元。全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)19.5%，增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額快11.5個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)測(cè)算，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超45%。
新興零售業(yè)態(tài)快速發(fā)展。隨著物流配送體系的完善以及網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量的增多，網(wǎng)上零售繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。2019年，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加快融合發(fā)展。為應(yīng)對(duì)網(wǎng)上零售等新模式對(duì)實(shí)體店零售的沖擊，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極推進(jìn)線上線下融合發(fā)展。
“網(wǎng)上網(wǎng)下兩端升級(jí)趨勢(shì)明顯。我最近在互聯(lián)網(wǎng)上的購(gòu)物比較多，總體感覺(jué)品質(zhì)在提升。在節(jié)省流通成本的同時(shí)，消費(fèi)的升級(jí)又倒逼廠家生產(chǎn)升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)的特點(diǎn)越來(lái)越明顯。”商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國(guó)際服務(wù)貿(mào)易研究所副研究員、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士高寶華指出，新消費(fèi)時(shí)尚傳導(dǎo)到上游供給端，促進(jìn)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)雙升級(jí)。
“市場(chǎng)下沉”趨勢(shì)凸顯，消費(fèi)動(dòng)能不斷釋放
京東大數(shù)據(jù)顯示，今年的年貨節(jié)期間，三線及以下城市的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)5.6倍，其中進(jìn)口商品消費(fèi)同比增長(zhǎng)9.8倍。橙子、蘋(píng)果和車(chē)?yán)遄佣Y盒受青睞；空調(diào)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
“市場(chǎng)下沉”趨勢(shì)凸顯。三線及以下城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)提升，進(jìn)一步激活我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。“鄉(xiāng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)快于城鎮(zhèn)市場(chǎng)，農(nóng)村居民消費(fèi)潛力不斷釋放。”藺濤表示，隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善、營(yíng)商環(huán)境改善、農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)力提高以及零售渠道向農(nóng)村地區(qū)下沉，鄉(xiāng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力得到釋放。
我國(guó)擁有14億人口，也有世界上規(guī)模最大的中等收入群體，市場(chǎng)規(guī)模位居全球前列。在外需波動(dòng)的情況下，內(nèi)需特別是消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的壓艙石作用明顯。“隨著居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)及促消費(fèi)政策逐步落地見(jiàn)效，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)，新業(yè)態(tài)新模式較快發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。”藺濤指出。
《光明日?qǐng)?bào)》( 2020年01月22日 10版)
