四季度業(yè)績回暖，亞馬遜的“虧損戰(zhàn)略”正得到驗(yàn)證？

原標(biāo)題：四季度業(yè)績回暖，亞馬遜的“虧損戰(zhàn)略”正得到驗(yàn)證？

亞馬遜交出的2019年最后一份成績單超出投資者預(yù)期。北京時間1月31日，美國電商巨頭亞馬遜公布2019年第四季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜第四季度銷售凈額874億美元，同比增長21%，高于市場預(yù)估的861.7億美元；凈利潤為32. 68 億美元，同比增長8%，高于上一季度設(shè)定的業(yè)績上限。

由于業(yè)績超出市場預(yù)期，亞馬遜盤后股價(jià)急升9.84%，助推公司市值重返萬億美元俱樂部。

總結(jié)2019年，亞馬遜的凈銷售額同比增長20％至2805億美元，忽略匯率變化帶來的26億美元的不利影響，凈銷售額同比增長22％；全年凈利潤達(dá)116億美元，較2018年的101億美元上升15億美元。

“一日達(dá)”投資繼續(xù)擴(kuò)張

由于去年二季度亞馬遜啟動“一日達(dá)”項(xiàng)目，公司擴(kuò)大資本支出導(dǎo)致凈利潤承壓。去年第三季度，亞馬遜的凈利潤同比下降26.0%，華爾街投資者憂慮這些支出將拖累公司整體業(yè)績。

不過創(chuàng)始人貝索斯仍認(rèn)為，“一日達(dá)”的投資能帶動公司網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的提升。四季度財(cái)報(bào)顯示，線上零售業(yè)務(wù)同比增長放緩至15%，但第三方賣家服務(wù)、其他業(yè)務(wù)（廣告業(yè)務(wù)為主）分別同比增長30%和41%，雜貨送貨訂單比去年翻了一番多，反映亞馬遜的投資換來成效。

亞馬遜首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky在財(cái)報(bào)電話會議上表示，公司去年第四季度在“一日達(dá)”上的投資達(dá)15億美元，預(yù)計(jì)今年第一季度仍將繼續(xù)投資10億美元，他認(rèn)為去年亞馬遜的物流處于轉(zhuǎn)型的中期，公司需要將更多的庫存轉(zhuǎn)移到離用戶更近的地方，將使得配送更有效率?！拔覀兇_實(shí)看到了潛力，公司將不得不進(jìn)一步擴(kuò)大配送中心網(wǎng)絡(luò)。在過去的兩年里，我們的物流和運(yùn)輸面積每年都增長了15%?！?/p>

目前亞馬遜的“一日達(dá)”服務(wù)主要在北美地區(qū)推廣，財(cái)報(bào)顯示亞馬遜北美地區(qū)收入同比增速達(dá)22%，高于此前的18%，顯示出“一日達(dá)”在某種程度上帶動網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)回暖，也是“黑色星期五”帶動的業(yè)績回升。

從細(xì)分領(lǐng)域來看，亞馬遜零售外的業(yè)務(wù)增長態(tài)勢良好，例如包括Prime會員費(fèi)在內(nèi)的訂閱服務(wù)收入，以及Music Unlimited和Prime Video頻道，去年第四季度的收入達(dá)52. 4億美元，同比增長32%。

對于今年第一季度的業(yè)績，亞馬遜預(yù)計(jì)公司凈銷售額將達(dá) 690 億美元到 730 億美元， 2020 財(cái)年第一季度運(yùn)營利潤將達(dá) 30 億美元到 42 億美元。

云服務(wù)貢獻(xiàn)近7成經(jīng)營利潤，印度成焦點(diǎn)市場

值得一提的是，亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)AWS收入為99. 54億美元，同比增長34%。雖然連續(xù)第三個季度增速低于40%，但26%的經(jīng)營利潤率較上一季度的25.1%有明顯提升；第四季度AWS的經(jīng)營利潤高達(dá)26億元，占亞馬遜經(jīng)營利潤達(dá)67%。

不過亞馬遜也有拖后腿的業(yè)務(wù)——國際業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度亞馬遜的國際業(yè)務(wù)虧損6.17億美元，國際市場的營收占比從2018年的28%下降至2019年的27%，反映出亞馬遜在海外市場的擴(kuò)張之難，如去年年中亞馬遜就關(guān)閉中國區(qū)第三方商家業(yè)務(wù)，全面押寶跨境電商業(yè)務(wù)。

不過，亞馬遜在國際市場上的投資力度不減，尤其是印度市場成為亞馬遜的關(guān)注焦點(diǎn)。此前亞馬遜承諾投資10億美元幫助印度中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，目標(biāo)是到2025年，讓一千萬家企業(yè)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至線上，這十億美元投資將有助于到2025年實(shí)現(xiàn)印度100億美元的累計(jì)出口。

亞馬遜投資者關(guān)系主管Dave Fildes表示，自亞馬遜2013年在印度上線以來，公司直接或間接創(chuàng)造了70萬個工作崗位，而下一步公司計(jì)劃在2025年前額外增加100萬個工作崗位。

雖然印度政府一直希望扶持本地電商企業(yè)而打壓亞馬遜等國外電商平臺，但當(dāng)?shù)仉娚淌袌鲆?guī)模之大讓亞馬遜無法輕易放棄。根據(jù)摩根士丹利早前的一份報(bào)告顯示，到2026年，印度電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到2000億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)30%。

記者 陸一夫 編輯 孫勇 校對 李項(xiàng)玲