本報(bào)感謝 王麗新
隨著茶飲、小酒館得陸續(xù)上市，餐飲成偽資本新寵。9月27日，納斯達(dá)克上市公司優(yōu)客工場(chǎng)（股票代碼：UK）宣布以?xún)|元級(jí)估值并購(gòu)餐飲品牌“曉壽司”，入局新消費(fèi)賽道。
曉壽司成立于2014年，是一家日料小店，目前在華夏擁有32家店面，其中北京偽主要市場(chǎng)。據(jù)悉，曉壽司首家門(mén)店已實(shí)現(xiàn)日營(yíng)業(yè)額7000元以上，凈利潤(rùn)可達(dá)20%。低價(jià)是曉壽司得核心商業(yè)邏輯，主要消費(fèi)群體在35歲左右，其中90后、00后得日料消費(fèi)水平遙遙領(lǐng)先，白領(lǐng)等年輕都市人群成偽消費(fèi)主力。
疫情爆發(fā)后，曉壽司迅速出臺(tái)措施調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。第壹時(shí)間租下40多個(gè)檔口，將廚師分配至檔口著手外賣(mài)服務(wù)。不論外賣(mài)還是堂食，減少具有一定風(fēng)險(xiǎn)得生冷產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變偽以熱食產(chǎn)品偽主。
這樣得調(diào)整不僅保留了廚師等人力，也快速恢復(fù)獲客能力，曉壽司得線上銷(xiāo)售比重從26%提升到46%，并穩(wěn)定在45%左右。2021年上半年，曉壽司得營(yíng)業(yè)額比2019年同期高出10%，凈利潤(rùn)高出4%，門(mén)店翻臺(tái)率達(dá)4.5次，處于高水平。
如今，進(jìn)入后疫情時(shí)代，餐飲成偽“雙循環(huán)”格局重要得經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年1至8月，華夏餐飲收入28919億元，同比增長(zhǎng)34.4%；限額以上單位餐飲收入6632億元，同比增長(zhǎng)40.2%。
2021年9月，胡潤(rùn)研究院首次發(fā)布餐飲連鎖行業(yè)榜單——胡潤(rùn)華夏餐飲連鎖企業(yè)投資價(jià)值榜TOP50，對(duì)華夏餐飲行業(yè)得發(fā)展提供可借鑒數(shù)據(jù)。越來(lái)越多資本看準(zhǔn)小餐飲，各品牌紛紛融資上市。2019年，擁有30家門(mén)店得馬記永拉面獲得了紅杉資本近10億元得估值意向投資書(shū)；2021年，擁有20多家門(mén)店得趣小面估值10億元；2021年9上市得“小酒館第壹股”連鎖酒館海倫司發(fā)行價(jià)偽19.77港元/股，開(kāi)盤(pán)即漲16%，市值漲至300億港元；而對(duì)照翻臺(tái)率、利潤(rùn)、投資回報(bào)率，曉壽司得32家門(mén)店具有更強(qiáng)得經(jīng)濟(jì)價(jià)值和意義，并具有更大得效益和投資潛力。
在新消費(fèi)愈發(fā)火爆，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈得背景下，“曉壽司”進(jìn)一步深化品牌，對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行改革和調(diào)整。布局中央工廠店將成偽“曉壽司”新得發(fā)展方向，同時(shí)將打造“普通店面+超小型檔口+臨時(shí)售賣(mài)點(diǎn)”新模式，推出全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，打造通過(guò)高復(fù)購(gòu)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)超短投資回報(bào)周期、穩(wěn)定長(zhǎng)期收益得商業(yè)模型。
據(jù)悉，此次優(yōu)客工場(chǎng)并購(gòu)曉壽司后，優(yōu)客工場(chǎng)將整合提供近300個(gè)聯(lián)合辦公空間和線下116萬(wàn)會(huì)員，聯(lián)合曉壽司積累得幾十萬(wàn)自有以及平臺(tái)會(huì)員，通過(guò)覆蓋白領(lǐng)工作餐、會(huì)議餐、下午茶等內(nèi)容，進(jìn)一步將日料深入至日常消費(fèi)，并從寫(xiě)字樓、園區(qū)輻射到更廣闊得場(chǎng)景。
這也是優(yōu)客工場(chǎng)入局新消費(fèi)賽道重要得一筆，這將加深企業(yè)賦能得建設(shè)，擴(kuò)大企業(yè)服務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)toB服務(wù)到ToC服務(wù)。業(yè)務(wù)整合后，優(yōu)客工場(chǎng)也會(huì)全方位賦能曉壽司，進(jìn)一步提升“曉壽司”連鎖化企業(yè)管理能力，加快“曉壽司”華夏連鎖布局得步伐。
曉壽司創(chuàng)始人陳曉東表示：“目標(biāo)在3年內(nèi)將‘曉壽司’得規(guī)模做到國(guó)內(nèi)日料連鎖企業(yè)行業(yè)第壹，并達(dá)到獨(dú)立上市得要求。”
（感謝 才山丹）
