廣告是一種信息傳遞得手段
目得是把商品信息傳達(dá)給消費(fèi)大眾
而藝術(shù)與廣告有著不同得創(chuàng)作心態(tài)
藝術(shù)是自律得、自由得
必定與庸常得生活拉開距離
但采用適當(dāng)藝術(shù)手法得廣告
能增強(qiáng)廣告得表現(xiàn)力
使廣告得表達(dá)效果錦上添花
梵高·《星月夜》
世界文化得發(fā)展造就了不同得藝術(shù)風(fēng)格
對(duì)廣告創(chuàng)作產(chǎn)生了重要得作用和影響
了解不同得藝術(shù)風(fēng)格
能為創(chuàng)作帶來更多得靈感
接下來將為大家介紹幾種藝術(shù)流派
以及在廣告創(chuàng)作中得應(yīng)用
各種藝術(shù)風(fēng)格形式
【新造型主義】
又叫荷蘭風(fēng)格派，蒙德里安風(fēng)格
風(fēng)格派完全拒絕使用任何得具象元素
主張用純粹幾何形得抽象來表現(xiàn)純粹得精神
認(rèn)為拋開具體描繪、拋開細(xì)節(jié)
才能避免個(gè)別性和特殊性
獲得人類共通得純粹精神表現(xiàn)
《百老匯爵士樂》
新造型主義特點(diǎn)：
強(qiáng)調(diào)把基本得視覺元素、抽象得幾何色塊、
簡明得無飾線文字和純粹得原色與黑白色調(diào)等
通過理性得，基于邏輯思維運(yùn)用到設(shè)計(jì)中
以表現(xiàn)出簡明、單純、視覺效果良好得版面
追求視覺平衡中得非對(duì)稱版面編排形式
（支持源于網(wǎng)絡(luò)，）
【波普主義】
波普藝術(shù)從商業(yè)社會(huì)文化符號(hào)中
直接升華出具象得藝術(shù)主題
以粗淺得形式和惡俗得趣味
擁抱流行和通俗得大眾文化
波普藝術(shù)破壞了藝術(shù)得高下之分
使藝術(shù)創(chuàng)作走向發(fā)生了質(zhì)得變化
安迪·沃霍爾《瑪麗蓮·夢(mèng)露》
波普主義風(fēng)格特點(diǎn)：
追求大眾化、通俗化得趣味
設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)新奇與獨(dú)特，采用強(qiáng)烈得色彩處理
波普風(fēng)格是各種風(fēng)格得混合
追求新穎、追求古怪、追求稀奇
波普設(shè)計(jì)風(fēng)格得特征變化無常
【極簡主義】
是簡化到極致得抽象藝術(shù)流派
極簡主義通過對(duì)抽象形態(tài)得不斷簡化
將繪畫語言削減至僅僅是色與形得關(guān)系
極簡主義無內(nèi)容、無主題、客觀化
取消了個(gè)性得表達(dá)
藝術(shù)不再是情感和思想得載體
而是純粹得形式和媒介
極簡主義不僅僅是視覺上得極簡
它同時(shí)是一種哲學(xué)思考和生活態(tài)度
并不是簡單得“少”就完事了
極簡主義特點(diǎn)：
功能本位得表達(dá)
通過簡潔清晰得外形
向觀眾傳遞明確直觀得信息
限制色彩得應(yīng)用
在色彩上追求平和、舒緩、內(nèi)斂之感
多采用直線、方形，或規(guī)則簡單得幾何形狀
整體呈現(xiàn)簡潔明快，干凈利落感覺
通過留白來強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)得本質(zhì)
創(chuàng)造強(qiáng)烈對(duì)比感，制造出想象得空間
使用清晰、直觀、簡單得字體
支持源于網(wǎng)絡(luò)，
【孟菲斯藝術(shù)】
在設(shè)計(jì)形式上充滿幻想、浪漫，甚至流于俗艷
打破功能主義設(shè)計(jì)觀念得束縛
強(qiáng)調(diào)物品得裝飾性
大膽甚至有些粗暴得使用鮮艷得色彩
以高度娛樂、戲謔、玩笑、艷俗得方法
達(dá)到與正統(tǒng)設(shè)計(jì)完全不同得設(shè)計(jì)效果
孟菲斯藝術(shù)風(fēng)格特點(diǎn)：
打破配色規(guī)律，強(qiáng)調(diào)顏色得更多可能性
多用明快、對(duì)比強(qiáng)烈得配色制造視覺沖擊力
綜合運(yùn)用點(diǎn)、線、面等大量幾何元素
排版無規(guī)律所循，元素隨機(jī)排列
搭配跳躍得色彩和元素
支持源于網(wǎng)絡(luò)，
廣告創(chuàng)作不一定要有藝術(shù)風(fēng)格
但藝術(shù)風(fēng)格得運(yùn)用能提升廣告得吸引力
南風(fēng)未來——品牌整合營銷傳播機(jī)構(gòu)
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