在之前的文章中，我分享了獨立站推廣的十種方式。
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其中第一種就是SEO（搜索引擎優化）。
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今天，我將具體從SEO優化基礎和內容填充等方面，詳細的為大家梳理和介紹SEO的完整思路。
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做跨境電商運營，我們無法回避SEO。作為網站推廣的一種手段，SEO具有很多優勢。
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比如，通過SEO自然排名靠前的網站，會比通過廣告排名最上方的網站更具可信度。
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比如，在一個搜索引擎做了SEO，基本上別的搜索引擎排名也會好，不需要反復操作。
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比如，SEO做起來的網站，后期即使不再繼續優化，只是正常的更新網站內容，排名也不會有很大的變化。
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本文的主要內容有：
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一、SEO優化基礎
二、確定優化主題
三、內容創作
四、元描述
五、圖片SEO
六、外鏈
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一、SEO優化基礎
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1、網站優化
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網站優化主要涉及的是網站的跳出率。
即用戶只訪問了入口頁面之后就離開的訪問量，與總訪問量的百分比。
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跳出率越高，說明網站與關鍵詞的匹配度越低，或者網站的質量越差。
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搜素引擎會記錄下這個數據，作為衡量網站排名的一個總要因素。
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所以要想給搜索引擎一個好的印象，就要先優化網站本身。
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① 優化網站加載速度
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網站的加載速度雖然不會直接影響獨立站的排名，但是會對用戶體驗產生嚴重的影響。
增加跳出率。
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誰都沒有耐心等待一個一直加載的網頁。
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優化網站加載速度可以從以下結果方面入手：
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優化圖片，壓縮圖片大小；
優化頁面文字，字體不宜過多；
優化主題插件，主題和插件都要選擇優質的不影響速度的。
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② 優化網站布局
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為了方便爬蟲爬取，我們網站的任何頁面的深度都應該小于4。
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也就是說，進入任何頁面，都不應該點擊超過3次。
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并且，當人們評價一個網站的好壞的時候，通常第一反應就是評論網站的界面，其次才是內容。
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所以，在設計網站的時候，我們應該以用戶的使用感受為主。
將用戶最關心的點放在顯眼且方便查看的位置。
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然后在網站層級不超過4層這個基本準則上，合理布局網站設置。
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2、XML站點地圖
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XML站點地圖，簡單的說就是我們網站的一份導覽地圖。
用于指引爬蟲爬取我們的網站。
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XML站點地圖對于SEO來說，是有很大的操作空間的。
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我們可以利用XML站點地圖，列出網站中重要的頁面，確保其一定會被搜索引擎抓取到。
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① 推薦工具
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xml-sitemaps.com
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鏈接地址：https://www.xml-sitemaps.com/
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② 設置教程
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首先在白框中輸入我們的獨立站網址，點擊“start”，生成站點地圖。
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我這里以“跨境掘金俱樂部知識星球”為例，生成如下站點地圖。
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點擊藍色按鈕，查看站點地圖的詳細信息。
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在新的頁面會有站點地圖的使用教程以及可以查看完整的XML網站地圖。
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③ 刪除或添加鏈接
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打開下載好的XML站點地圖，直接刪除或替換鏈接即可。
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二、確定優化主題
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確定優化主題，就是要確定優化的關鍵詞。
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只有確定了主題，我們才能圍繞這個主題，開展之后的一系列工作。
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那么什么關鍵詞才是我們需要的呢？
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我認為，我們應該尋找競爭小的關鍵詞。
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競爭小的關鍵詞可以極大的降低我們的SEO難度，并且容易打造出獨屬于我們的細分領域。
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1、什么是合適的競爭小的關鍵詞？
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合適的競爭小的關鍵詞，首先應該滿足的條件就是沒有很多人搜索。
也沒有很多人競爭。
但又保持上升的搜索趨勢。
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同時，還必須是貼合我們網站的關鍵詞。
并且是符合目標群體真實訴求的。
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而這樣的詞，通常都是長尾關鍵詞。
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2、如何找到這樣的關鍵詞？
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① Reddit/Quora
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長尾詞的藏寶庫。
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我們可以通過找到我們的目標用戶的聚集地，看看他們有哪些真實的訴求或者關注的內容。
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然后在搜索框輸入關鍵詞，那些在搜索結果中經常出現的詞組，就是我們需要的長尾關鍵詞。
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② 關鍵詞工具
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answerthepublic
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介紹過很多次的一個關鍵詞工具。
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可以根據搜索的單詞，生成很多相關的短語。
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還能通過介詞（can\with\is\to\near\for\without）產生更多新的詞組。
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鏈接地址：https://answerthepublic.com/
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例如，搜索“apple”產生如下的短語：
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三、內容創作
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不是網站有了內容，有了文章，就會被收錄，就能有排名。
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內容的質量是影響網站獲得外鏈最重要的因素。
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而其中，又以文章的原創度為主要的衡量質量的關鍵。
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那么，如何創建優質的網站內容呢？
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1、思路來源
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① 從網站或產品自身入手
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可以是對網站的介紹，或是對公司理念的闡述，甚至可以是公司內部的發展歷史或是趣事。
也可以對產品的功能或應用場景進行介紹和解說。
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② 查看同行的內容
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從同行和競爭對手身上找靈感，看他們在寫什么。
將他們的內容整合或者拆分，創建更全面或者更詳細的新內容。
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③ 瀏覽社交媒體
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到Facebook或者Quora等網站，了解大家關心和關注的事情。
針對用戶的痛點，結合自身實際提供簡單明了又有價值的信息。
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2、梳理內容框架
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圍繞確定的主題，根據關鍵詞梳理出網站內容的具體框架。
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從網站名稱，到網站內的每一個分欄和分欄下需要提及的主要內容，都詳細的梳理一遍。
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這樣有助于我們查漏補缺，將內容填充得更加的飽滿。
也能清晰的分辨出需要我們著重關注和描寫的部分，確定網站的側重點。
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3、創建更容易被分享的內容
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① 長篇比短篇更容易獲得分享
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長篇會更容易被大家轉載分享，但是也不能盲目的追求文章長度。
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不能為了寫長篇而寫長篇，要確保文章中的每一個段落都是合理且有價值的。
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最好的增加文章篇幅的方法就是，文章涉及的面更廣，寫的內容更詳細。
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最好是干貨滿滿（就像我現在這篇文章一樣~）。
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② 設置誘餌
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可以在網站中設置一些容易引起討論的點，引導話題。
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或是添加一些容易被引用或轉載的內容：
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統計數據；
小竅門或實用工具；
案例研究分析；
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4、為受眾寫內容
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如果是B2B網站，那么我們的網站內容應該是專業且簡潔的。
如果是B2C網站，那么網站內容最好是輕松簡單的。
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最重要的是，我們的內容要符合受眾的需求。
受眾想要看到什么，我們就創作什么。
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5、關鍵詞優化
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關鍵詞優化最關鍵的點，就是在網站中合理且關鍵的位置放置關鍵詞。
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這樣搜索引擎在爬取的時候，才能更清晰的了解我們的網站主題。
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常用關鍵詞放置位置有：
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① title tag；
② 文章或簡介的前100個單詞中；
③ 圖片的alt描述；
④ h1標題；
⑤ h2,h3標題；
⑥ 結尾的100個單詞內。
注：與主要關鍵詞相似的次要關鍵詞，最好設置在主要關鍵詞的附近。
這樣有利于我們的關鍵詞鏈接出現在搜索結果后的相關搜索推薦中。
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6、創建內鏈
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內鏈，即自己網站的內容鏈接到自己網站的其她頁面。
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合理的網站內鏈接的構造，能提高搜索引擎的收錄與網站權重。
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我在文章開頭放的文章鏈接，就屬于內鏈的一種。
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創建內鏈比較常用的辦法，就是通過圍繞一個主題創作多篇內容。
還能在充實網站的同時引導受眾討論。
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創建技巧及注意事項：
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① 一個頁面下的相同關鍵詞的鏈接要一致。
② 一個頁面下同一個鏈接不能使用不同的關鍵詞。
③ 一個頁面中的關鍵詞鏈接最好不要超過5個。
④ 核心關鍵詞首選主頁鏈接，欄目關鍵詞鏈接欄目地址，長尾關鍵詞要鏈接詳細內容。
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四、元描述
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元描述，指的是對一個鏈接內容的簡單描述。
一般顯示在搜索結果中的鏈接和標題的下方。
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元描述可以自己設置，如果不設置的話，搜索引擎會根據用戶的搜索指令，從鏈接頁面上抽取一段文字用作元描述。
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雖然早在2009年，谷歌就明確表示元描述不會影響搜索排名。
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但是，元描述可以起到廣告文案的作用，將用戶吸引到頁面中來，這是會直接影響用戶的點擊率的。
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并且還能在一定程度上提高和用戶的搜索相關性。
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所以，為頁面設置一個好的元描述，也是SEO中必不可少的一環。
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1、編寫元描述
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① 元描述應該是對頁面內容的高度概括，簡單明了；
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② 合理自然的添加關鍵詞，語言通順、符合邏輯；
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③ 以用戶的搜索習慣編輯內容，使用用戶會搜索的詞；
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④ 長度控制在155個字符左右，避免過長被谷歌裁剪導致表達不完整。
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2、注意事項
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① 元描述應該是獨一無二的。
不要把一個元描述用在不同的頁面，這會讓用戶無法判斷頁面內容，影響點擊率。
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② 元描述內不要包含雙引號。
如果元描述被搜索引擎用于SERP顯示，搜索引擎會以引號作為截取的節點，這樣會導致元描述顯示不完整。
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如果必須使用引號，可以用HTML entity替代雙引號。
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HTML entity是一段文字（字符串），通常被用于展示保留字符和不可見的字符。
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注：如果谷歌認為設置的元描述不能合理解釋用戶的搜索請求時，就不會顯示元描述。
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五、圖片SEO
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據Marketwatch市場分析結果顯示，有62%的用戶更希望通過視覺搜索尋找和了解產品。
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而用戶喜歡什么，谷歌一般就會改善什么，排名因素也會偏向什么。
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去年3月，谷歌就優化了圖片搜索功能。
通過AI技術，直接就能通過圖片識別我們想表達的內容。不再像以前需要依靠爬蟲文本。
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所以現在做SEO，圖片的合理使用成為了影響排名的重要因素。
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1、制作獨一無二的圖片
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由于現在搜索引擎可以通過直接讀取圖片確定內容，所以圖片的關聯性和唯一性變得尤為重要。
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① 圖片關聯性
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我們必須確保圖片內容和文章內容高度符合。
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圖片的關聯性高，谷歌后臺識別得就會更快，用戶也更容易理解。
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② 圖片唯一性
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圖片最好是獨一無二的，或者只有很少的人使用過的。
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一些爆火的熱門圖片雖然會在短時間內增加關注度，但是并不利于搜索排名。
等熱度退去之后，就會被打上“過時”的標簽，和所有同類圖片一起被淘汰。
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增加圖片關聯性和唯一性最好的辦法，就是自己制作圖片。
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自己制作圖片，可以是自己拍攝相關內容（保證質量），也可以是對現有圖片的再加工（PS，截屏等）。
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當然如果有設計或者繪畫的能力，那肯定更好。
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小技巧：可以查看排在首頁的同行的圖片，學習和模仿別人的拍攝內容。
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2、設置合適的格式和大小
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① 選擇合適的圖片格式
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常見的圖片格式有：
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JPEG，文件相對較小，色彩和清晰度良好；
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PNG，文件較大，圖像更高清，背景透明；
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GIF，動圖，色彩細節稍差；
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SVG，二維矢量圖格式，能在不損失質量的情況下調整圖像大小；
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WebP，谷歌推出的圖片格式，在相同質量下，體積比JPEG更小，但不被所有軟硬件支持。
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這其中，JPEG、PNG、GIF占了互聯網圖像流量的96%，是最主要的圖像文件格式。
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一般來說，JPEG適合大照片和插圖，比如獨立站首頁的banner；GIF可以用來替代短視頻；SVG適合icon、logo、動態藝術插圖、動態信息圖表等。
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這些圖片格式是可以通過工具相互轉換的。
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給大家推薦兩個我常用的圖片轉換工具：
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online-convert
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可轉換的格式齊全，還能選擇圖片參數。
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鏈接地址：https://image.online-convert.com/
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GIF中文網
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可以把圖片合成GIF，也支持視頻轉GIF。
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鏈接地址：https://www.gif.cn/
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② 設置合理的圖片大小
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圖片的大小會對網站的讀取速度產生很大的影響，直觀的影響用戶的觀看體驗。
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壓縮圖片的大小，可以提升網站的加載速度和穩定性。
但是同時也要確保圖片的質量（清晰度）。
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圖片壓縮工具：
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tinypng
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無損壓縮，壓縮圖片適配所有瀏覽器。
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鏈接地址：https://tinypng.com/
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3、添加圖片文本標簽
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圖片的文本標簽，可以幫助爬蟲更好的理解圖片的內容。
雖然谷歌現在已經很智能了，但是添加了標簽，就多一種理解方式，有備無患嘛。
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圖片的標簽包括：Filename（文件名）、ALT（替代文本）、Caption（描述說明）。
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① FileName
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保存圖片時對圖片的命名。
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FileName最好是對圖片直接簡單的描述。
比如蘋果12的圖片，保存的名字最好就是“iPhone12”。
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如果堆砌很多關鍵詞，谷歌會懷疑我們作弊，就會降低網站的排名。
如果是沒有實際意義的數字或者字母，谷歌也看不懂啊，怎么收錄？
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而且需要注意的是，要用英文命名！
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② ALT
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ALT全稱是alternativetext，是在圖片加載失敗的時候，顯示出來幫助用戶理解圖片主題的替代文本。
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ALT的內容應該是對圖片的實際簡單描寫，并且適當插入關鍵詞。
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這樣的ALT既能幫助搜索引擎識別圖片，又能增加網站的關鍵詞數量。
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③ ImageCaption
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圖片說明一般標注在圖片下方，以小字的方式對圖片的來源或是圖片內容做出說明。
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據相關研究數據顯示，圖片說明的閱讀量是高于文章本身的。
谷歌官方也提到過，會通過圖片的名字和說明來提取圖片主題內容。
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這就表明，圖片說明是十分重要的。
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不過圖片說明應該是注釋屬性。
不宜花哨，也不宜過長。
簡單明了的做出說明就行了。
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4、增加XML站點地圖
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XML站點地圖的重要性，我在上面已經介紹過了。
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為圖片添加站點地圖，或者把圖片加入網站的站點地圖，可以讓爬蟲更快速的爬取和收錄圖片。
加速我們網站排名的提升。
六、外鏈
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外鏈是一個網站獲取權重的最重要的指標。
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一個高質量的外鏈不但能為我們帶來很多流量，還可以提高特定關鍵詞的排名，提高網站整體權重。
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但是如果我們的鏈接總出現在垃圾網站，同樣會導致網站權重的下降。
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所以外鏈的建設，不光要注重數量，還更需要保證質量！
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當我們的網站優化合格、內容優質之后，就可以開展外鏈建設了。
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構建外鏈的方式有：
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1、博客
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在博客上放置外鏈的辦法主要有兩個，一個是自養博客放外鏈，一個是在別人的博客放外鏈。
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自養博客，顧名思義就是自己創建一些博客，然后養一段時間之后，放上我們網站的鏈接。
這樣做出來的外鏈是最穩定的，也是高質量的。
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現在一些博客可以自帶鏈接留言。
所以如果我們能找到和我們行業相關的博客，并且該博客是允許鏈接傳遞權重的話，那這也是一個很優質的外鏈獲取渠道。
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2、友情鏈接
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友情鏈接，其實就是人脈鏈接。
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找到志同道合的朋友，相互掛彼此的鏈接，相互幫忙。
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當然，如果感情好到對方愿意為我們掛單向鏈接的話是最好的。
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因為單向鏈接的效果最好。
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3、軟文
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通過撰寫高質量的軟文，然后在文章中插入我們的鏈接，發到各大平臺。
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這里需要注意的一點是，平臺的選擇很重要。
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如果是一些總有垃圾鏈接的低質量平臺，反而會影響我們的網站權重。
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4、壞鏈
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通過壞鏈構建外鏈。
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找到一些質量還行的網頁中的失效鏈接，然后篩選出可以和我們網站內容相匹配的鏈接，接著聯系文章作者，請求對方使用我們的鏈接來替換這個壞鏈。
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這樣做雖然效率慢一點，成功率也不高，不過獲得的外鏈質量是有保障的。
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5、反向鏈接
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直接在谷歌用關鍵詞搜索競爭對手的網站，看看他們有哪些反向鏈接。
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然后我們去聯系對方交換鏈接。
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6、購買鏈接（風險大）
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一旦被發現購買鏈接，最嚴重的情況是搜索引擎會直接剔除掉我們的網站。
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所以這個方法我不推薦，有膽大的自己去研究。
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如果非要買鏈接的話，建議少買幾個，買質量高的。
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最后
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由于SEO是基于搜索引擎的算法展開的推廣方式，所以吃透搜索引擎的算法才是最關鍵的。
我們要及時的了解各大搜索引擎對收錄以及排名算法的改動，做出相應的調整。
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還有做SEO最重要的就是不能心急，不能只追求速度，而不要質量。
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只有堅持不懈、穩扎穩打，保持網站內容的更新頻率，讓網站排名呈自然增長的狀態，那么我們的網站自然能夠在搜索引擎中取得好的排名。
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最后再給大家推薦一個超詳細超干貨的SEO學習網站：
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learningseo.io
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鏈接地址：https://learningseo.io/
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