記者 | 黃翠芬

本文為《美妝頭條》原創(chuàng)作品，轉載請授權

環(huán)境污染加劇，工作壓力增大，以及化妝品使用不當?shù)纫蛩兀瑢е氯藗兊募∧w問題越來越多。數(shù)據(jù)調查顯示，每年有超過90%的女性受到過皮膚問題困擾，有大約三分之一的女性存在肌膚敏感的問題。皮膚問題已經(jīng)嚴重影響了當代年輕人追求美麗。

化妝品ODM企業(yè)天璽國際基于長期對消費者的洞察，為了幫助廣大消費者解決肌膚問題，提出“功效性化妝品專研”的產(chǎn)品研發(fā)理念，致力于打造成分真實、功效明顯、科學安全的產(chǎn)品，令消費者恢復肌膚健康。

在9月4日-6日舉辦的第58屆中國（廣州）美博會上，天璽國際攜各大產(chǎn)品系列亮相美博會，受到參展觀眾的高度關注。不少人被天璽的產(chǎn)品吸引，前來咨詢，天璽展位上人頭攢動，咨詢、了解的客戶絡繹不絕。

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定位“功效性化妝品專研”

天璽讓化妝品回歸功效本質

今天的消費者已經(jīng)變得越來越專業(yè)，對化妝品中使用的各種成分的安全性、效果等了如指掌。研究表明，當下消費者購買化妝品時最關注的便是成分和功效，對產(chǎn)品的選擇也更加科學和理性。市面上存在的那些只靠打概念，實則功效無功無過的低質量產(chǎn)品已經(jīng)無法吸引到現(xiàn)在的消費者。

如今，消費者的肌膚問題頻發(fā)，加之疫情期間長期佩戴口罩導致的“口罩臉”等問題困擾，消費者對能解決肌膚問題的功效性化妝品關注度日漸增長。

天璽國際董事長史學東表示，如今就連嬰童都有30%存在皮膚問題，所以即使是常規(guī)護膚品也需要有功效，化妝品本身就應該是能夠解決皮膚問題的。

在化妝品的開發(fā)中，天璽國際一向以消費者的需求為導向，消費者對肌膚健康的舒適感受的關注，促進了天璽國際對化妝品的深入研究與開發(fā)，如何讓化妝品具備更多的附加功能價值，是天璽國際一直以來的重點研發(fā)方向。

天璽國際將“功效性化妝品”定義為：含有一種以上的生物活性成分，可真實解決皮膚問題，提升肌膚的美麗，而且也具有影響機體結構或功能，或具有減輕、改善或預防肌膚問題作用的化妝用品。

為了探索更多有效活性成分，天璽國際聯(lián)合全球30多位頂尖專家，對鮮活植物成分展開了科研攻關，首創(chuàng)國際領先的植物提取和發(fā)酵鮮活工藝技術，將甘草、石斛、玫瑰等植物在化妝品中的應用發(fā)揮到了極致。

從2017年到現(xiàn)在，天璽國際已經(jīng)研究出3000多種成熟高效的植物應用+高科技的核心技術配方，成功實現(xiàn)了植物細胞的高濃縮、高滲透、高活性的科學難題，并先后獲得了"美白祛斑霜"、"植物多肽蛋白提取物在化妝品的應用"等32項發(fā)明專利和20多項實用新型專利。

在產(chǎn)品開發(fā)過程中，天璽國際結合高新技術和優(yōu)質進口原料，確保每個配方體系設計的產(chǎn)品科學性和功效性。致力于為廣大消費者打造功能性、適用性、安全性、個性化的新型化妝品。

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針對解決肌膚問題，

讓研發(fā)成為企業(yè)最核心的營銷

如今，天璽國際已經(jīng)開發(fā)出針對“斑、敏、痘、干、衰”等各類問題肌膚的產(chǎn)品。產(chǎn)品系列涵蓋高端安瓶、特殊用途化妝品、嬰童級護膚品、精油/藥油養(yǎng)生系列、神農(nóng)架系列產(chǎn)品等。美博會現(xiàn)場，天璽國際展出的各系列產(chǎn)品吸引了來往人群的關注，展位上咨詢的人流不斷。

天璽國際高端安瓶，主要聚焦“斑、敏、痘”三大最常見、消費者最迫切解決的肌膚問題。天璽國際高端安瓶采用可以二次充氮、更好保持成分活性的玻璃安瓶。安瓶內(nèi)含超濃縮精華素，活性起效因子含量超90%，可以靶向修復肌膚，強韌筑基，安內(nèi)撫外，7天即可見效。如今已經(jīng)推出王炸祛痘安瓶、多重修護安瓶、提亮祛黃安瓶等13款高端安瓶產(chǎn)品。

嬰童級護膚品是天璽國際的創(chuàng)新品類。天璽國際首次采用嬰童護膚品的標準進行成人化妝品的研發(fā)，產(chǎn)品配方極致簡單，成分極致安全，經(jīng)過11項毒理測試、滴眼安全測試、抗敏測試等專業(yè)評測，倡導消費者科學安全的護膚。

天璽特殊用途化妝品涵蓋美白祛斑、醫(yī)美術后創(chuàng)面修護、防曬等多個品類，針對性解決或預防消費者的肌膚品題。史學東透露，天璽國際還取得了中藥美白祛斑特證，并且該項技術還是天璽國際的專利技術，可謂是雙權威認證。目前已經(jīng)推出了中藥美白祛斑面膜和美白祛斑霜等產(chǎn)品。

神農(nóng)架系列則是天璽針對上游原料做出的布局，探索地球最神秘的北緯31°神農(nóng)架內(nèi)的珍稀獨有物種的護膚功效，研發(fā)推出的神農(nóng)架富鍶小分子團水、七葉一枝花舒敏水、神農(nóng)架綠茶控油調膚精華等產(chǎn)品也在本次美博會中首次亮相。

除此之外，還有應季的新品和爆品、身體養(yǎng)生、輕醫(yī)美等產(chǎn)品系列。其中一款王炸祛痘原液的祛痘有效率高達70%，而一般產(chǎn)品能夠做到30%的有效率就已經(jīng)是很好的祛痘產(chǎn)品了；另一款黑鑰匙液體面霜，也是備受品牌方和消費者認可的爆款產(chǎn)品。

史學東認為，功效性化妝品在未來的5-10年內(nèi)，都將是主流趨勢，天璽國際只是占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，走在了行業(yè)前列。對于一家專業(yè)的ODM企業(yè)來說，研發(fā)才是天璽國際最核心的營銷，產(chǎn)品的標準千千萬，但只有復購率高的產(chǎn)品，才是真正的好產(chǎn)品！