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      2021年,SEO行業(yè)發(fā)展,需要面臨的挑戰(zhàn)有哪

      放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-05 11:49:08    作者:媒體小英    瀏覽次數(shù):17
      導(dǎo)讀

      在SEO這個領(lǐng)域我們每天都面臨著諸多的變化,它就像搜索結(jié)果一樣,任何細微的改變都可能產(chǎn)生變動,特別是隨著經(jīng)濟的發(fā)展,社會的推進,流量的渠道每天都在發(fā)生著改變,因此,在2020年,我們認為SEO工作,仍然是面臨諸

      在SEO這個領(lǐng)域我們每天都面臨著諸多的變化,它就像搜索結(jié)果一樣,任何細微的改變都可能產(chǎn)生變動,特別是隨著經(jīng)濟的發(fā)展,社會的推進,流量的渠道每天都在發(fā)生著改變,因此,在2020年,我們認為SEO工作,仍然是面臨諸多挑戰(zhàn),特別是基于搜索流量生存的企業(yè),我們可能需要多加思考,整站流量的構(gòu)成與布局。

      那么,2021年,SEO工作怎么做,面臨挑戰(zhàn)有哪些?

      根據(jù)以往針對SEO行業(yè)的研究,我們將通過如下內(nèi)容闡述:

      1、解決收錄

      對于搜索引擎而言,我們從來沒有感覺到SEO從業(yè)者近期對頁面收錄這么敏感,也是很少在某個特定時期遇到百度不收錄的情況,被廣泛討論。

      實際上針對近期百度收錄遲緩的問題,我們認為是可以理解的,理由非常簡單:對方一直在試圖調(diào)整搜索結(jié)果的最優(yōu)性,不斷的在反復(fù)測試。

      而如果針對不同網(wǎng)站的收錄速率還是一如往常的話,我們認為這可能會給百度做算法調(diào)整,帶來一定數(shù)據(jù)測試的不穩(wěn)定性,畢竟對方在調(diào)整策略的時候,更多的是面臨著存量數(shù)據(jù)做篩選。

      而為什么有很多網(wǎng)站,在百度收錄相對比較遲緩的時候,仍然得到較高的收錄速率,我想從目前來看,仍然還是和如下因素有關(guān):

      ① 內(nèi)容

      這是一個老生常談的問題,通常來講高質(zhì)量且具有滿足用戶搜索需求的內(nèi)容,更容易被百度抓取與收錄,這里就不多加討論。

      ② 結(jié)構(gòu)

      稀缺性的獨立模板,主要一定的主題性,實際上在搜索引擎識別站點的時候,還是非常容易受到青睞的,因此,我們在建立網(wǎng)站的時候,如果有條件,盡量不要選用大量使用過的網(wǎng)站模板。

      最好可以自定義頁面樣式,并且基于自己的實際業(yè)務(wù)進行思考,如果你有條件的話,我們可以利用AB測試,基于競價來看看那個落地頁模板轉(zhuǎn)化率更高。

      ③ 備案

      網(wǎng)站ICP備案是最近在百度搜索公開課中被提及的一個影響因子,通常來講,我們認為搜索引擎更加容易收錄有網(wǎng)站備案數(shù)據(jù)的站點。

      但這里有一個小細節(jié),百度可能有自己的備案系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫,如果你的網(wǎng)站通信管理局備案過了,而對方可能由于什么原因,沒有識別到,這個需要積極的反饋一下。

      我們只需要保證百度搜索資源平臺的數(shù)據(jù)可能正常識別是否備案就可以。

      ④ 蜘蛛池

      我們知道解決網(wǎng)站收錄的一個核心問題就是你得有蜘蛛爬你,因此,市面上存在很多蜘蛛池,用于輔助對方快速抓取你的目標鏈接。

      通常這樣的策略都是基于站群思維,而抓取往往是基于鏈接,言外之意,它可能會被搜索引擎記錄算做一個外鏈指標,因此,我們認為不是特別需要的情況下,可以展緩使用蜘蛛池去做收錄。

      ⑤ 外鏈

      對于外鏈建設(shè)而言,我們認為它是百度收錄中一個常用的策略,而很多小伙伴經(jīng)常在討論外鏈建設(shè)渠道非常難找,即使有,性價比也不高。

      這我們認為:目前大量的新媒體平臺實際上都是可以留存純文本外鏈的,雖然它和超鏈接相比有一定的差距,但如果你的鏈接數(shù)量足夠,我們認為對于網(wǎng)站前期的抓取與收錄也是有幫助的。

      同時,我們想強調(diào)的是:當(dāng)搜索算法調(diào)整的頻次穩(wěn)定之后,我們認為網(wǎng)站的收錄速率可能就會有明顯的改善,當(dāng)然,這只是一種猜測。

      2、理解需求

      我們知道,對于任何一個關(guān)鍵詞的排名,實際上都是在提高解決這個關(guān)鍵詞搜索需求的主題內(nèi)容,但我們清楚,隨著行業(yè)與社會經(jīng)濟的變革,搜索需求是動態(tài)變更的。

      因此,我們在制定內(nèi)容策略的時候,可能并不是簡單的去查看百度指數(shù)的變化,而是需要思考,用戶搜索意圖的改變。

      簡單舉例:基于目前的情況,當(dāng)你試圖在搜索結(jié)果中檢索一個“口罩”這樣關(guān)鍵詞的時候,我們認為:

      ① 早幾年的用戶搜索意圖,更多的是在乎口罩的樣式、美觀度、甚至是個性。

      ② 而近幾年的搜索意圖,可能更多的在考量“口罩”的功效與防護能力的等級。

      因此,我們在做相關(guān)頁面介紹的時候,整個頁面內(nèi)容的布局,可能就需要進行較大的改變,畢竟我們需要滿足這個頁面的主題相關(guān)度。

      因此,當(dāng)我們?nèi)匀辉噲D希望從搜索拿到流量,我們一定需要精準定位用戶搜索需求的動態(tài)意圖。

      3、應(yīng)對挑戰(zhàn)

      任何一個行業(yè)的存在都是存在一定的市場競爭,對于SEO排名而言,我們每天都會面臨一定的挑戰(zhàn),2021年也不例外,我們認為影響SEO工作最主要的幾個因素,可能包括:

      ① 快速排名

      快排策略,我們認為它已經(jīng)是基于搜索引擎長期存在的一種“生態(tài)”,而幾乎每年搜索引擎都會想盡各種辦法去杜絕SEO作弊的情況出現(xiàn)。

      但二者雙方總是在一個博弈的狀態(tài)下,呈現(xiàn)此消彼長的過程,特別是隨著AI技術(shù)的發(fā)展,搜索引擎想要試圖精準識別一些模擬用戶行為的特征,還是相對蠻困難的。

      ② 搜索生態(tài)

      很長時間大量的SEO從業(yè)者都在強調(diào),SEO沒有死,這個觀點我們是認可的,但這并不代表,搜索的生態(tài)是一直不變的。

      因此,我們在做搜索流量的時候,應(yīng)該合理的思考,如何更加有效的利用百度相關(guān)產(chǎn)品去布局什么類型的流量,而達到效率效應(yīng)最大化。

      ③ 競爭對手

      我們知道搜索結(jié)果的自然排名是有十個展現(xiàn)位置,因此,我們實際上每天的SEO工作都是在和競爭對手賽跑,如果你都不清楚自己競爭對手的狀態(tài)與優(yōu)化策略。

      我們認為對于企業(yè)網(wǎng)站,我們很難得到較好的搜索排名,比如:對方更新海量的內(nèi)容與外部鏈接,大量的廣告投放在社交網(wǎng)絡(luò),帶動品牌詞的搜索量提升,而我們自己仍然是年復(fù)一年,日復(fù)一日的每天發(fā)布幾篇文章,試圖利用這幾個策略超越對方,貌似很不現(xiàn)實。

      總結(jié):2021年,我們認為SEO工作,仍然是面臨巨大挑戰(zhàn)的,我們應(yīng)該善于挖掘精準轉(zhuǎn)化率高的流量,而不是大而求全,上述內(nèi)容,僅是蝙蝠俠IT一家之言,僅供參考!

       
      (文/媒體小英)
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